今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正式(shì)入职(zhí)格力电器(qì)。截至离职(zhí)，她在(zài)格力(lì)电器(qì)工(gōng)作时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪(xīn)不(bù)足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事(shì)长秘(mì)书(shū)一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合(hé)接(jiē)班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职(zhí)业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电商与市场部(bù)的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致到预(yù)约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负责市场营(yíng)销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应(yīng)届大学生的(de)水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前外界曾(céng)传言董(dǒng)明(míng)珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为(wèi)基础(chǔ)薪资(zī)，其(qí)余则是绩效与销售达标后的(de)效益工(gōng)资(zī)。她也(yě)在视频(pín)中否认(rèn)了百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电器带来的(de)最(zuì)大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格(gé)力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格力电器(qì)注册(cè)了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合(hé)照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格(gé)力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年(nián)4月(yuè)至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很多(duō)其他工(gōng)作要(yào)处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫(yì)情初(chū)期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠(qú)道(dào)改革(gé)，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其(qí)中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管(guǎn)理者而(ér)言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或(huò)许培养她(tā)做格(gé)力直播接班人才是(shì)董明(míng)珠的(de)目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身(shēn)上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号(hào)粉丝(sī)数(shù)为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关(guān)系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉得女孩(hái)子(zi)一(yī)定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来(lái)到(dào)格力这么好的平(píng)台(tái)，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受到(dào)了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言(yán)道，最重要的(de)是在(zài)董(dǒng)总这样的企业家(jiā)身边(biān)工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么(me)样去(qù)做事，更(gèng)重要的是教会(huì)了(le)她怎么样(yàng)去做人(rén)，真的(de)很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自(zì)己的(de)下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播(bō)前看(kàn)产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大(dà)项目落(luò)地时候(hòu)那种成就感，也会记(jì)得(dé)国(guó)品之光(guāng)下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会记得刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年(nián)也是(shì)董明(míng)珠(zhū)致力推动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的fe2o3是什么化学元素渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年(nián)多时间(jiān)里，给格力电器带来(lái)了什么，格力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器(qì)渠道转型(xíng)的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在(zài)《初入(rù)职(zhí)场的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力(lì)电器市场部(bù)实(shí)习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的(de)身(shēn)份(fèn)入职格(gé)力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作似乎(hū)也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频平台开通，该(gāi)账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注(zhù)册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直播(bō)带货(huò)首秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视(shì)采访时(shí)再次谈到(dào)孟羽童“接班”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神(shén)培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一(yī)天(tiān)真(zhēn)的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布(bù)视频表示，因为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播(bō)。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不(bù)再(zài)是(shì)她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以(yǐ)她(tā)自(zì)己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不(bù)算(suàn)是我特别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看(kàn)到(dào)那个销(xiāo)售额的(de)时候(hòu)，还(hái)是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发(fā)布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离(lí)职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布(bù)正(zfe2o3是什么化学元素hèng)式入(rù)职格(gé)力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个(gè)人(rén)账号(hào)，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格(gé)力电器工作的日(rì)常，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格(gé)力电器任(rèn)职期间，孟羽童的(de)个人(rén)小(xiǎo)红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为公司(sī)的(de)渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电(diàn)器(qì)推进线上(shàng)渠(qú)道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科(kē)技(jì)有限公司(sī)，该(gāi)公司(sī)的经营范围(wéi)包括个人互联(lián)网直(zhí)播服务等。这被(bèi)外界(jiè)解读(dú)为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等新零售电商(shāng)形式，通(tōng)过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠道(dào)改革取得了阶(jiē)段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市(shì)场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格(gé)力线上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正在打造“格力(lì)数字(zì)科(kē)技直播基(jī)地”。该直播基地的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频(pín)带货(huò)为主导，凭(píng)借(jiè)格力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带(dài)货(huò)、人才输(shū)送(sòng)及专(zhuān)业(yè)指导(dǎo)，引(yǐn)进(jìn)优质(zhì)的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带(dài)直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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