Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广告工(gōng)具，因为它(tā)们拥有庞大(dà)的(de)受众和详细的目标选择(zé)。在(zài)制定(dìng)Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察力相结合(hé)对(duì)于使自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出至关(guān)重要。然而(ér)，实(shí)现这一(yī)点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复(fù)杂(zá)。成(chéng)功需要(yào)触及驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获(huò)得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您的受众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是(shì)任(rèn)何(hé)成功(gōng)的营销或广告活(huó)动的第一(yī)步。使用有关(guān)客户(hù)的可用数(shù)据和有关产(chǎn)品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了解”潜在(zài)买家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位(wèi)的价值(zhí)观(guān)，以使你(nǐ)的(de)广告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告(gào)以及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你的(de)观(guān)众(zhòng)最有吸引力(lì)，可(kě)以带来(lái)额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的(de)目(mù)标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了(le)这方面的业务，是(shì)时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建引人注目(mù)的活(huó)动，以(yǐ)吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要(yào)的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提(tí)供了格(gé)式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的(de)品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各(gè)种各样的广(guǎng)告，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示(shì)，但另(lìng)一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式(shì)可(kě)以(yǐ)让你的企业深入了解(jiě)吸(xī)引目标(biāo)受众的(de)广(guǎng)告(gào)。

通(tōng)过(guò)Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是(shì)一(yī)种简单的格式，可(kě)以使用高(gāo)质量的单一图(tú)像(xiàng)来展示你的(de)品牌。这种格(gé)式(shì)创建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它(tā)在(zài)订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示多个(gè)图像。这种格式(shì)可(kě)以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来(lái)创建一个可以在设备上(shàng)快速(sù)加载的(de)广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加(jiā)载速度(dù)比(bǐ)视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的(de)企业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得(dé)所需(xū)的(de)指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您(nín)创(chuàng)建视频或(huò)照片幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一(yī)个可以(yǐ)通(tōng)过视频展示(shì)的(de)产品(pǐn)，那么很容(róng)易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中的(de)某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

就(jiù)像静(jìng)态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪(nǎ)种类(lèi)型(xíng)的业务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对(duì)你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因(yīn)此，无(wú)论你是(shì)一家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为(wèi)所有(yǒu)视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一个(gè)广告(gào)中展示多达(dá)10张照(zhào)片(piàn)和视(shì)频。

每个图(tú)片或视频都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关促(cù)销、产(chǎn)品细节(jié)或服务的(de)更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示(shì)与广告(gào)相关的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户提供了点击(jī)图片与您的品牌(pái)互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户(hù)外的，但每张图(tú)片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显(xiǎn)示单个产品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在(zài)用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有(yǒu)多(duō)种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览集合(hé)中的(de)产品。链接可使客(kè)户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到购买的过(guò)程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设(shè)备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是(shì)突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列(liè)最适合(hé)有(yǒu)产(chǎn)品(pǐn)目录(lù)展示的(de)电(diàn)子(zi)商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可(kě)供(gōng)客户(hù)浏览，允(yǔn)许您(nín)对相关(guān)商品进行分组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变体为(wèi)观众定制(zhì)广告——您的团队使用单(dān)个图(tú)像或(huò)视频和其他文本选项创建广告(gào)。该平台(tái)通过使用文本(běn)组合(hé)自动创建(jiàn)不同(tóng)的广告(gào)，通过增强(qiáng)功能调(diào)整媒(méi)体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广告的(de)组成变化可能(néng)包括标(biāo)签、显示相关评论(lùn)和不(bù)同(tóng)的文本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化(huà)广告，预计可能会(huì)获(huò)得回(huí)应的(de)变化。动(dòng)态(tài)广(guǎng)告看(kàn)起来像上(shàng)面的(de)一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据(jù)用户进行(xíng)更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习如(rú)何(hé)创建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通(tōng)常，我只会向有团(tuán)队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适(shì)合(hé)那些对同一产品(pǐn)或(huò)服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的(de)人。此外，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为它可(kě)能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要(yào)深思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用(yòng)户，并充分(fēn)传达营(yíng)销人(rén)员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来(lái)成功的活动和(hé)用户更多的(de)点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的(de)单词(cí)限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以避免被(bèi)截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确定(dìng)他们的目标？

如(rú)果是(shì)，请在(zài)主要文本(běn)中突(tū)出显示这(zhè)些(xiē)关(guān)键元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品需要有意(yì)义的(de)文字来满足他们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒(méi)体资产并(bìng)代表您的品(pǐn)牌(wwe是什么意思，wwe是什么意思网络用语ne-height: 24px;'>wwe是什么意思，wwe是什么意思网络用语pái)。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒(méi)体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受(shòu)众建立(lì)联系时，包容性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对(duì)行(xíng)动号召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录、查(chá)看独(dú)家交易或了解(jiě)有关(guān)收藏的更多(duō)详细(xì)信息。一定(dìng)要在(zài)标题(tí)中突出显示(shì)特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独(dú)家交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互动的机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登录页必(bì)须与广告相关，无论(lùn)是(shì)产品详细信息页还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者提供(gōng)他们(men)想要探索您的(de)产品或服(fú)务的(de)信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动用户(hù)优化目的地页(yè)面，这(zhè)意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞(páng)大(dà)的受众(zhòng)为(wèi)大小企(qǐ)业带(dài)来收(shōu)入(rù)。因此，从(cóng)长远来(lái)看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量(liàng)的广告(gào)是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积(jī)极参与受众的兴趣。

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