既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数(shù)据显示，我国(guó)2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出(chū)口(kǒu)大(dà)幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮表示，一(yī)季度消(xiāo)费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行(xíng)业(yè)正在(zài)迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商(shāng)购物节(jié)，各大(dà)电商平(píng)台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不(bù)等(děng)的消费券(quàn)和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策(cè)略(lüè)的电商巨(jù)头(tóu)也在进一步加大补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再(zài)次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)发(fā)放(fàng)超额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都是(shì)618」的(de)购物(wù)口号(hào)。

　　而另外(wài)两家电商巨头(tóu)则主要从供(gōng)给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东也(yě)在(zài)4白凉粉是什么东西在哪可以买到呢 白凉粉是凉性的吗月(yuè)20日(rì)举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商(shāng)家推(tuī)出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者(zhě)无(wú)疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再(zài)一次加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电白凉粉是什么东西在哪可以买到呢 白凉粉是凉性的吗消费(fèi)季」，首(shǒu)季(jì)将在拼(pīn)多多原来(lái)百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的(de)超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后价(jià)为499元(yuán)，而在其(qí)它电商(shāng)平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价(jià)3749元，而在其它(tā)平台售(shòu)价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官(guān)方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提供全网最具性价比的(de)产品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这(zhè)是拼多多推出(chū)的近期最大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手白凉粉是什么东西在哪可以买到呢 白凉粉是凉性的吗机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动了消费(fèi)业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上线半个月(yuè)以来(lái)，大部分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手机环(huán)比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效空调销量(liàng)增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式(shì)小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均(jūn)实(shí)现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多(duō)再次「加码补贴」是大(dà)势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更(gèng)低(dī)的价格刺(cì)激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格(gé)再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持续(xù)比拼「全网最低价(jià)」，就越(yuè)有(yǒu)可能在(zài)这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业(yè)名词」变成了一(yī)个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大(dà)战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复苏(sū)、还(hái)是对(duì)消费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平(píng)台微(wēi)小的(de)补贴刺(cì)激，都可能(néng)为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言(yán)，更(gèng)低的价格真正切切让消费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对于拼多多、还是(shì)其他电商平台(tái)来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激消费者(zhě)的手(shǒu)段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要(yào)靠提(tí)升产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效(xiào)率，以及持(chí)续(xù)性地(dì)降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也(yě)在(zài)做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物(wù)流、售后等服务体系(xì)，为消(xiāo)费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今(jīn)天企业(yè)的立(lì)足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台(tái)共同(tóng)需要面(miàn)对和解决的问题。

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