“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都是(shì)你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌(pái)已(yǐ)经被北京市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综(zōng)合(hé)研判决定立案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的走红(hóng)势必离不开那则(zé)充(chōng)满魔(mó)性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告(gào)可(kě)以用简单(dān)粗(cū)暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎(hū)是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全(quán)资子公司杭州青颜(yán)博(bó)识生(shēng)物(wù)技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融(róng)资，投(tóu)资方包括壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于(yú)北大的医学女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看(kàn)到(dào)五位(wèi)创始人(rén)的学历背(bèi)景，其(qí)中包(bāo)括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五个女(nǚ)博士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜(yè)一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该产(chǎn)品站台(tái)过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由(yóu)五个女博士打造，但(dàn)从股权(quán)结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出(chū)狼籍和狼藉哪个正确，狼籍与狼藉到底怎么区别现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立(lì)之(zhī)初(chū)还曾(céng)以北(běi)京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述人(rén)员(yuán)行为属(shǔ)其(qí)个人行为，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告语都可以看到(dào)，五个狼籍和狼藉哪个正确，狼籍与狼藉到底怎么区别(gè)女博士极其擅(shàn)长营(yíng)销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大上的(de)词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士(shì)旗下的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备案更不(bù)是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是(shì)否具有(yǒu)广告(gào)中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博(bó)士的(de)产(chǎn)品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝了(le)有半(bàn)个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)查询发(fā)现，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的每(měi)日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服(fú)美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代表的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等(děng)一(yī)些营销手法(fǎ)在这一赛(sài)道异军突(tū)起，但夸(kuā)大功(gōng)效与低俗(sú)营(yíng)销必然(rán)不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被(bèi)卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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