Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们(men)拥有庞(páng)大的(de)受(shòu)众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察(chá)力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注(zhù)数据(jù)或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容(róng)，了解(jiě)更多关于有效提高参与度(dù)和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众(zhòng)是任何成功的(de)营销或广告活动的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和(hé)有(yǒu)关产(chǎn)品的(de)反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的(de)价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需(xū)求，可(kě)以(yǐ)突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸(xī)引力，可以带(dài)来额外的点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处(chù)理了这方面(miàn)的业(yè)务，是时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好(hǎo)的(de)广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰(xī)度的正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点(diǎn)击(jī)的两个(gè)最(zuì)重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设(shè)置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告(gào)时有(yǒ青金石的五行属性，青金石的五行属性是什么u)不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告(gào)的选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您(nín)的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格(gé)式(shì)可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种各(gè)样(yàng)的(de)广告(gào)，因为每个(gè)人都不(bù)同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示(shì)，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各(gè)种形(xíng)式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目(mù)标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够突出(chū)显示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示多个(gè)图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动和(hé)声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可以(yǐ)在设(shè)备(bèi)上快(kuài)速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也(yě)很(hěn)容(róng)易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适(shì)合拥有简单(dān)易懂产品的(de)企业，尤其(qí)是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通过(guò)广告收(shōu)集数(shù)据，从这里开始，你(nǐ)将获得(dé)所(suǒ)需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广告格式可能是(shì)最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您(nín)创建视频或照(zhào)片(piàn)幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频(pín)。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的(de)视频(pín)并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示的产品(pǐn)，那(nà)么很(hěn)容易获(huò)得创(chuàng)意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服(fú)务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广(guǎng)告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一(yī)家初(chū)创公(gōng)司还是(shì)更成熟的公司，视频都(dōu)是(shì)值(zhí)得的(de)。另一个提示：为所有(yǒu)视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格(gé)式允许营销(xiāo)人员在(zài)一个广(guǎng)告中展示多(duō)达(dá)10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的(de)链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家直接带(dài)到(dào)登录(lù)页(yè)，以提供(gōng)有关(guān)促(cù)销、产品(pǐn)细节或服(fú)务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关(guān)的(de)一系列(liè)事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同时也(yě)为(wèi)用户提(tí)供(gōng)了点击图片与您的品牌互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主(zhǔ)题(tí)是户(hù)外的，但(dàn)每张图片都有自己的(de)创意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转图(tú)集格式有(yǒu)利于显示(shì)单个(gè)产品的不(bù)同角度(dù)、显示多个产品、显示流(liú)程(chéng)，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的产(chǎn)品或服(fú)务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传(chuán)达你信息(xī)的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配以网格布(bù)局的一系列(liè)产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广的产品系列(liè)。当用(yòng)户单击时，他们可以在快(kuài)速加(jiā)载页面上浏览集(jí)合(hé)中的产品。链接可使(shǐ)客(kè)户从发现到浏览再到(dào)购(gòu)买(mǎi)的(de)过(guò)程无缝(fèng)衔(xián)接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人在移动设备(bèi)上点击(jī)你的(de)广告后打开(kāi)的全屏(píng)体验。这是突出您的(de)产品和服务(wù)的好方法。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

一(yī)个(gè)系列(liè)最适合有产品目录展示的(de)电(diàn)子商务品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个店面，其中有四(sì)种或四种(zhǒng)以(yǐ)上(shàng)的产品可供客户(hù)浏(liú)览，允许您(nín)对(duì)相关(guān)商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的不同变体为(wèi)观(guān)众定制广告——您(nín)的团队使用(yòng)单个(gè)图像或视频和(hé)其(qí)他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过使用文本(běn)组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程可(kě)能包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签(qiān)、显示(shì)相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人入胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸(liǎn)书(shū)向用户显(xiǎn)示个性化广告(gào)，预计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来(lái)像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适合(hé)那些对(duì)同一(yī)产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受(shòu)众，因(yīn)为它可(kě)能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的(de)计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于(yú)广告是(shì)在(zài)用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个(gè)字(zì)符以内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语来确(què)认受众的人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣或行为(wèi)来确定(dìng)他们的目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要(yào)文(wén)本中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有意(yì)义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前(qián)对你的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信(xìn)给(gěi)观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择独特的媒体资产并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸(xī)引(yǐn)用户和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是(shì)多样化的——在营(yíng)销你的品牌和(hé)与目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行(xíng)动号(hào)召的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突(tū)出显(xiǎn)示特价商品。标题(tí)中应该(gāi)突(tū)出类似“节省高达3青金石的五行属性，青金石的五行属性是什么0%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面(miàn)。如(rú)果他们浏览一个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会(huì)激发人(rén)们对该(gāi)品牌的兴趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或(huò)独家交(jiāo)易(yì)都是与观(guān)众(zhòng)互(hù)动的(de)机会。使用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页面对(duì)于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页(yè)必(bì)须与广告相关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细(xì)信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的产品或(huò)服务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立(lì)即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过其庞(páng)大的(de)受众为(wèi)大小企业带(dài)来收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的(de)广告是值(zhí)得的(de)。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的(de)格式(shì)来点(diǎn)击，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众的(de)兴趣。

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