很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利(lì)润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年(nián)的(de)时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的(de)市(shì)值(zhí)在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依(yī)然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据(jù)同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难(nán)让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会(huì)持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但平板市(shì)场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的(de)事情。不(bù)论(lùn)是手机(jī)市(shì)场、PC市(shì)场、平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬(yìng)件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的(de)冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带来的(de)配(pèi)件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年(nián)就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以说极其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费者可(kě)以(yǐ)随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果(guǒ)期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹(píng)果(guǒ)造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的(de)传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在2年(nián)内完成量(liàng)产，但(dàn)苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果20嬉水与戏水的意思，婷婷荷花鱼戏水的意思23年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对(duì)营收、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场(chǎng)活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟买(mǎi)和新德(dé)里开设(shè)了两(嬉水与戏水的意思，婷婷荷花鱼戏水的意思liǎng)家苹(píng)果(guǒ)直(zhí)营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹(píng)果(guǒ)店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了(le)，在科技(jì)创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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