今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节目《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们(men)》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入职格力电(diàn)器。截至离职(zhí)，她(tā)在(zài)格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在(zài)做什么(me)？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容孙正义为什么是中国姓 孙正义有中国血统吗繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍(réng)是从(cóng)基础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平台(tái)发布(bù)的视频所说，她(tā)入职格力(lì)电器(qì)后工(gōng)作(zuò)大致(zhì)分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到(dào)预约会(huì)议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营销策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的工资和(hé)格力应(yīng)届大(dà)学生的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本上(shàng)在五千到(dào)一(yī)万(wàn)块钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后的效益工(gōng)资。她(tā)也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带(dài)来(lái)的最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力(lì)电器(qì)官方直(zhí)播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格(gé)力电器注册(cè)了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人(rén)合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜的产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时(shí)，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有很多(duō)其他工作(zuò)要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)出(chū)现在直播(bō)间，会(huì)在幕后默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的(de)单人照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推(tuī)动格力电(diàn)器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器(qì)并(bìng)未推(tuī)出其他(tā)高管(guǎn)进(jìn)行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很(hěn)难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有市场评(píng)论(lùn)认(rèn)为，与其说是格力电器接(jiē)班人(rén)，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号(hào)名(míng)也由(yóu)“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董(dǒng)总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一(yī)定(dìng)要自立(lì)自(zì)强，自省自足，完(wán)全没(méi)有说公司（格力）的意(yì)思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台(tái)，没(méi)有董总，她什么都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一(yī)个学(xué)生，就(jiù)来到格(gé)力这么(me)好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎么(me)样去做(zuò)事(shì)，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激(jī)，是(shì)发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大(dà)家自己(jǐ)的(de)下一个阶段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读(dú)书，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的(de)心(xīn)情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一(yī)张名(míng)片(piàn)、第一(yī)场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一(yī)次自己做的大(dà)项(xiàng)目落地时(shí)候(hòu)那(nà)种成就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之(zhī)光下(xià)作为格力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事(shì)长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年(nián)多(duō)时间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力(lì)电器(qì)渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初(chū)入职场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格(gé)力电(diàn)器市(shì)场部实习生得到(dào)了(le)董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已经(jīng)正式(shì)以“董事(shì)长秘书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身(shēn)边(biān)，把她(tā)培养成未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举一(yī)动也(yě)受到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在(zài)直播(bō)中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这是董明珠的(de)炒作(zuò)，目(mù)的是(shì)亲自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的(de)判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播账号(hào)在(zài)短视(shì)频平(píng)台开(kāi)通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力(lì)电器(qì)还(hái)紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她(tā)（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个(gè)人账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自己正在(zài)老老实实(shí)打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式(shì)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有其(qí)他工(gōng)作需要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常在这个直播(bō)间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年(nián)下半年(nián)开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是她的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视频去(qù)了(le)。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人(rén)小红书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明珠直播的(de)工(gōng)作(zuò)日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播(bō)不(bù)算是我特别(bié)感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看(kàn)到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还(hái)是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上发布信(xìn)息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是(shì)在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职(zhí)格(gé)力电(diàn)器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博(bó)个(gè)人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人(rén)账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格力(lì)电(diàn)器工作(zuò)的日常(cháng)，这(zhè)些短视频(pín)都(dōu)获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力(lì)没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加(jiā)入(rù)也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别(bié)为(wèi)“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出(chū)资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力数(shù)字(zì)科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这被外界解读(dú)为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在(zài)国(guó)内(nèi)市场(chǎng)，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播带货、社(shè)群(qún)营销等形式(shì)布局新零售渠(qú)道，并逐(zhú)步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改(gǎi)革取得(dé)了(le)阶段(duàn)性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外(wài)市场方(f孙正义为什么是中国姓 孙正义有中国血统吗āng)面，积(jī)极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司(sī)销售渠道。格力(lì)电(diàn)器(qì)还提到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未(wèi)详细透露线上线下(xià)的销售占比，也没(méi)有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格力数(shù)科电商(shāng)”微(wēi)信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子商务(wù)有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科(kē)技直播基地(dì)”。该(gāi)直播基(jī)地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物(wù)流体(tǐ)系支持(chí)，提供(gōng)新(xīn)媒体培(péi)训、内容运营、直播(bō)带货(huò)、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格力(lì)产业(yè)带直播＋短视(shì)频带(dài)货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格(gé)力主播”身份为(wèi)格(gé)力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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