很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的(de)是，苹(píng)果(guǒ)的营收(shōu)、净(jìng)利润已连(lián)续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的(de)营(yíng)收与净(jìng)利润分别(bié)同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹(píng)果的(de)下限，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其(qí)印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投(tóu)行(xíng)杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天的预售数(shù)据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑(huá)最严重的(de)业(yè)务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密(mì)不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷(xiàn)入一种需(xū)求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的下(xià)滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻。三(sān)一里地等于多少米，一里地等于多少米千米大硬件作为苹(píng)果的(de)基(jī)本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创(chuàng)造(zào)性的公司(sī)，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市(shì)值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市值第一(yī)宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的(de)公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算(suàn)高用户(hù)粘(zhān)性带(dài)来的(de)配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于(yú)预期(qī)；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视(shì)第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面(miàn)临(lín)着(zhe)所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒(一里地等于多少米，一里地等于多少米千米méi)体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)随意(yì)购买的(de)价(jià)格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司(sī)Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈(yù)演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加(jiā)，足(zú)足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市(shì)场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度的(de)业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和(hé)新德里开设(shè)了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印(yìn)度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财(cái)报(bào)下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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