今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年(nián)9月正式入职格力(lì)电器。截至离职(zhí)，她在(zài)格(gé)力(lì)电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器(qì)到离职，每天(tiān)在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事长秘书一职(zhí)进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合(hé)接班人(rén)标(biāo)准(zhǔn)，想培(péi)养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的职业(yè)起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础(chǔ)工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所说，她入职格力(lì)电器后工作(zuò)大致(zhì)分(fēn)为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体(tǐ)活(huó)动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到预约(yuē)会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访提纲(gāng)；另一方(fāng)面(miàn)负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平(píng)是一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千到一万(wàn)块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销(xiāo)售达标后的(de)效益(yì)工资。她也在视频(pín)中(zhōng)否认了百万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的(de)最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。之后(hòu)格力(lì)电器注册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合(hé)照。凭借(jiè)孟(mèng)单(dān)独出镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直播十余场，每场(chǎng)直播持续一(yī)到两个(gè)小时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回应：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常还(hái)有很多其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播(bō)间(jiān)，会(huì)在幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明(míng)珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推动格(gé)力电器(qì)直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不(bù)少销额由各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并(bìng)未推出其(qí)他高管进行(xíng)直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国(guó)巡演，这(zhè)对(duì)于企业(yè)管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电(diàn三大改造的内容和意义，简述三大改造的内容)器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直(zhí)播接班(bān)人才(cái)是董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的(de)那(nà)个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系(xì)的帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格力的(de)平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学生，就(jiù)来到格(gé)力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样(yàng)的(de)企业家身边工作，她(tā)觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自(zì)己(jǐ)的下一(yī)个阶段(duàn)的(de)任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情(qíng)，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待(dài)、第(dì)一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第(dì)一次主持发布会(huì)；永远记得每次(cì)直播(bō)前看产品资(zī)料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自(zì)己做(zuò)的大项目落地时候(hòu)那种成(chéng)就感(gǎn)，也(yě)会(huì)记得国品之光下作为格(gé)力人那(nà)种深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那天(tiān)董总跟(gēn)她说的话(huà)，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的(de)一(yī)年(nián)，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时(shí)间里，给(gěi)格力电器(qì)带来了什么(me)，格力电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得(dé)怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播(bō)带(dài)货共13场，累计带(dài)货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道(dào)转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初(chū)入职场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习(xí)生(shēng)得(dé)到了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她(tā)已经(jīng)正式以“董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书”的(de)身份入(rù)职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把(bǎ)她(tā)培养成未来(lái)‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动(dòng)也(yě)受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为(wèi)格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作似乎也(yě)在印证外(wài)界的判(pàn)断(duàn)。不(bù)久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器(qì)还(hái)紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一(yī)天(tiān)真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久不更新给(gěi)大家造(zào)成误会，自己正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示(shì)，因为(wèi)作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在这个直(zhí)播(bō)间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电器的(de)直播间(jiān)“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场(chǎng)直(zhí)播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她现在做视(shì)频去了(le)。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了(le)4月1日(rì)与董明珠(zhū)直(zhí)播的工作(zuò)日(rì)常。在这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实话，直播不(bù)算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上(shàng)发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展(zh三大改造的内容和意义，简述三大改造的内容ǎn)如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官(guān)宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也(yě)还是2021年(nián)9月她(tā)宣(xuān)布正式入职(zhí)格力电器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到(dào)广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个(gè)人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博(bó)个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)常(cháng)更新一(yī)些与董明珠(zhū)同框，或(huò)在(zài)格力电(diàn)器工作的(de)日常，这些短视频(pín)都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这(zhè)些商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也(yě)为(wèi)公司的渠道转型带来(lái)更多(duō)热(rè)度。作(zuò)为格力电(diàn)器推进线上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓手，格力电(diàn)商在(zài)抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公(gōng)司的经营(yíng)范围(wéi)包括个(gè)人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠(qú)道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种(zhǒng)方(fāng)式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格力电器还提(tí)到(dào)：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下(xià)的销售占(zhàn)比，也没有披露格力(lì)电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力(lì)数(shù)科(kē)电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子(zi)商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在打(dǎ)造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带(dài)货、人才(cái)输(shū)送及专业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业数(shù)字化转型(xíng)，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化(huà)训练营(yíng)预(yù)热。

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