“老(lǎo)公气(qì)我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案(àn)调查(chá)

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉(sù)举报，我们依据市场监(jiān)督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚(fá)相关规(guī)定(dìng)，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的走红势(shì)必离不(bù)开那则(zé)充满魔性(xìng)的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是(shì)以呐(nà)喊的(de)方式喊出上(shàng)述(shù)4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报(bào)也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由(yóu)其(qí)全资子(zi)公司(sī)杭州青(qīng)颜博识生物技术有(yǒu)限公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由五位来(lái)自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)近(jìn)年来(lái)在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成(chéng功在当代利在千秋是什么意思，生态文明建设功在当代利在千秋是什么意思)绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在直播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的(de)名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在(zài)创立之初还(hái)曾以(yǐ)北京(jīng)大学(xué)的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何(hé)投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人(rén)员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北(běi)京大学、北京大学(xué)医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士(shì)、功在当代利在千秋是什么意思，生态文明建设功在当代利在千秋是什么意思科研(yán)”等高(gāo)大(dà)上的(de)词汇轰炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费者留(liú)下了极(jí)其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保(bǎo)健食(shí)品备案更(gèng)不(bù)是药物，其产品是(shì)否具有广告(gào)中(zhōng)所言(yán)的(de)功(gōng)效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智商税等一系(xì)列(liè)问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭到(dào)不(bù)少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了(le)五个(gè)女博士胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司(sī)曾生产过权(quán)健“自(zì)然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步(bù)增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些营销(xiāo)手法在这一(yī)赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然(rán)不是(shì)长久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下(xià)后(hòu)只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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