很难想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同一个学期一般有多少周 一个学期一般有几个月(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润已(yǐ)连续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润(rùn)分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次(cì)连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一(yī)代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后7天的(de)预售(shòu)数据同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外(wài)界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为(wèi)下(xià)滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能(néng)会持(chí)续(xù)到(dào)2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后(hòu)的(de)四家(jiā)厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)的(de)销量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作(zuò)生活，平板的(de)需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无(wú)法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的(de)基本(běn)盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则(zé)的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领(lǐng)域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司(sī)，已经近(jìn)10年(nián)都没(méi)有(yǒu)发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的(de)发售(shòu)。

　　全(quán)球(qiú)手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在(zài)行业中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是(shì)普通消费者(zhě)可(kě)以随意购(gòu)买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青睐(lài)有加，足(zú)足提到(dào)印度市场20余次：“印一个学期一般有多少周 一个学期一般有几个月度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹(píng)果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还(hái)准备将苹果供(gōng)应链加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下(xià)滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正一步一(yī)步成(chéng)为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 一个学期一般有多少周 一个学期一般有几个月