“老(lǎo)公(gōng)气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区市场监(jiān)督(dū)管理(lǐ)局一名工作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)的投诉举报(bào)，我们依据市(shì)场监督管理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综合研判决(jué)定立(lì)案(àn)调查，目前正(zhèng)在(zài)收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的走(zǒu)红势必离不开那则(zé)充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露(lù)出(chū)品牌(pái)扭曲(qū)的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司旗(qí)下的品牌，由其全资子(zi)公(gōng)司杭(háng)州青颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限(xiàn)公司共(gòng)同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于(yú)北大的医学(xué)女博士共同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学(xué)历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女(nǚ)博(bó)士近年(nián)来在线上(shàng)得以快速(sù)崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播(bō)间更(gèng)是直播(bō)至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人(rén)也曾为该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女(nǚ)博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于(yú)2022年2月退出股东(dōng)寿眉是最差的白茶吗，寿眉是什么档次的茶行(xíng)列。至于(yú)文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在(zài)创立之初(chū)还(hái)曾以北(běi)京大学的(de)名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行(xíng)了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品，该企业(yè)与我部(bù)无任何投资及科(kē)技成果转移转化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均(jūn)为我部往届毕业(yè)的(de)博士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告(gào)语都可(kě)以看到(dào)，五个(gè)女博(bó)士(shì)极其擅(shàn)长营销，在(zài)“北(běi)大、博(bó)士(shì)、科研”等(děng)高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者留(liú)下了极(jí)其权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根(gēn)本五个女博(bó)士旗下(xià)的产品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保(bǎo)健食品备(bèi)案更(gèng)不是药物，其产品(pǐn)是(shì)否具有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商税(shuì)等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五(wǔ)个女(nǚ)博士的(de)产品今年(nián)以(yǐ)来就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在(zài)抖音商家(jiā)买(mǎi)了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘没在(zài)意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉(sù)服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有(yǒu)不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排(pái)名第寿眉是最差的白茶吗，寿眉是什么档次的茶 line-height: 24px;'>寿眉是最差的白茶吗，寿眉是什么档次的茶三的每日亢唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深(shēn)陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低(dī)俗营(yíng)销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者(zhě)的(de)信(xìn)任。

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