很难想象(xiàng)，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来(lái)连续两(liǎng)个(gè)季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年(nián)第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三(sān)分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下(xià)限(xiàn)，却上(shàng)线(xiàn)堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印(yìn)象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级，依(yī)然适用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预(yù)售数(shù)据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降(jiàng)合肥初中排名前十名有哪些学校，合肥初中排名前十名分数线温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四家厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季(jì)度(dù)的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界(jiè)最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全(quán)球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPh合肥初中排名前十名有哪些学校，合肥初中排名前十名分数线one SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量(liàng)处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的(de)革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的(de)产品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可(kě)以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意购(gòu)买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待(dài)的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的(de)消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会(huì)是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车(chē)企一(yī)起(qǐ)竞(jìng)争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报电话会议上，库克(kè)面对(duì)营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余(yú)次(cì)：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地(dì)区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅(fú)增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业(yè)务已创下(xià)了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场(chǎng)还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和新(xīn)德里开(kāi)设(shè)了(le)两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了(le)苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹(píng)果供应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以后将把印(yìn)度设(shè)成主要市(shì)场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视(shì)为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢(zuó)的(de)年(nián)代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

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