Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的(de)受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结(jié)合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要(yào)触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注(zhù)数(shù)据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西(xī)并不能减少(shǎo)点击(jī)量——你(nǐ)必须(xū)两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更多关于有效提高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是任何成(chéng)功(gōng)的(de)营(yíng)销或广告活动(dòng)的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客户的可用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价值观(guān)，以使你的广(guǎng)告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以(yǐ)及(jí)他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带(dài)来(lái)额(é)外的点击量(liàng)和更多的转化(huà)率。

深入(rù)研究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的(de)业务(wù)，是(shì)时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好(hǎo)的广告可(kě)以帮(bāng)助你的品(pǐn)牌创建引人(rén)注(zhù)目的活动，以吸(xī)引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告(gào)上获得点击的两个(gè)最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告(gào)设(shè)置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告(gào)的选项(xiàng)，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一(yī)种格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使用(yòng)各种各样(yàng)的广告，因为每个(gè)人都不同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文(wén)字。尝试(shì)各(gè)种形式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业(yè)深入了(le)解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展示(shì)你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创建(jiàn)起来很快，使您能够(gòu)突(tū)出显示(shì)特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助(zhù)它(tā)在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来(lái)创建一个可以在(zài)设备上(shàng)快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加载速度(dù)比视频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种格式(shì)非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其(qí)是初创(chuàng)企业(yè)或(huò)有预算的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收集数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式(shì)可能是最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创(chuàng)建自(zì)己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的(de)浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个(gè)可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获(huò)得(dé)创意。然而，如果你提(tí)供更复杂(zá)的服(fú)务，一个流(liú)行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的(de)视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的业务(wù)都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态广告一起测试，看看什(shén)么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公司还是(shì)更成熟的(de)公(gōng)司(sī)，视频都是值得(dé)的。另一个(gè)提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式(shì)允(yǔn)许(xǔ)营销人员在一个广告(gào)中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视(shì)频都有自己的(de)链接，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供(gōng)有关促销、产品细节(jié)或服务的更(gèng)多信息。转盘格(gé)式还允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告(gào)相关的(de)一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容(róng)浓缩为(wèi)一个广告，同时(shí)也为用户(hù)提供了点击图(tú)片与您的品牌(pái)互动的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是(shì)户(hù)外的，但每张图片都有自己(jǐ)的(de)创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示(shì)单(dān)个产品的(de)不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流(liú)程(chéng)，并在用户bno护照是什么意思 bno护照是英国国籍吗浏览幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产品或服(fú)务(wù)有多种用途，这是传(chuán)达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布局的一(yī)系列产品图(tú)像。最初(chū)的视频重(zhòng)点介绍了(le)您在活动中推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速加载(zài)页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链接可使客(kè)户从发现到浏览再(zài)到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验(yàn)是(shì)在有人在(zài)移动(dòng)设备上点击你的广告后打开的(de)全屏体验(yàn)。这是(shì)突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最适合有产(chǎn)品目(mù)录展示的(de)电(diàn)子商(shāng)务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式(shì)创(chuàng)建(jiàn)了一个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您(nín)对相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图(tú)像和视频广告提供动态(tài)体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观(guān)众定(dìng)制(zhì)广告(gào)——您(nín)的团队(duì)使用单个图(tú)像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文(wén)本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不(bù)同的(de)广(guǎng)告，通过增强功能调整媒(méi)体，并(bìng)为目(mù)标受众创作最有效的广告。这个(gè)过程可能包括调(diào)整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预(yù)计(jì)可能会获得(dé)回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式(shì)。但是，它(tā)会(huì)根(gēn)据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习(xí)如何创(chuàng)建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团(tuán)队或(huò)第三方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司推荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式(shì)最适合那(nà)些对同(tóng)一(yī)产品或服务的(de)受(shòu)众略有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达(dá)营销人员的信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素可(kě)以带来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本(běn)

由(yóu)于广告是在用(yòng)户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本(běn)的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个(gè)字(zì)符以内，以(yǐ)避免被截(jié)断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的最佳词语来(lái)确认受(shòu)众(zhòng)的人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突(tū)出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产(chǎn)品需要有意义的(de)文(wén)字来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣(qù)的(de)消费者重新推销，直接写信给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容(róng)在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外bno护照是什么意思 bno护照是英国国籍吗(wài)，确保你的(de)媒(méi)体在(zài)种族和性别方面是(shì)多样化的(de)——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和与目标受众建立联系(xì)时，包(bāo)容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查(chá)看独家(jiā)交易或了解有(yǒu)关收藏的(de)更多详细(xì)信(xìn)息。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示(shì)特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在(zài)购物(wù)之旅中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果他们(men)浏览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查看(kàn)我们(men)的(de)新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目录或独家交易都是与(yǔ)观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告(gào)登(dēng)录页面对(duì)于为潜(qián)在客户创造(zào)无缝体验至关重要(yào)。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产品详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提(tí)供他们想要探(tàn)索您的(de)产品(pǐn)或(huò)服(fú)务的信(xìn)息以及(jí)转换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑(jí)的(de)下(xià)一步是至关(guān)重要的。为移动用户(hù)优化目的(de)地页面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航bno护照是什么意思 bno护照是英国国籍吗，结账（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受众为大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看(kàn)，花时间制作能(néng)够产生(shēng)点击(jī)量(liàng)的(de)广告是值(zhí)得的。您的(de)营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式(shì)来点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受众的兴(xīng)趣。

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