既是响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示(shì)，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出(chū)口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一个电商购物(wù)节，各大电商(shāng)平台都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模不等(děng)的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提(tí)振(zhèn)消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」再(zài)次对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰c43排列组合公式怎么算，c43排列组合公式意义箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品发(fā)放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低(dī)价商品入(rù)驻。而京东(dōng)也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希(xī)望获得更(gèng)多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争(zhēng)」的(de)价格战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加(jiā)码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了(le)「数码家电消费季(jì)」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了(le)此次拼多多加(jiā)补(bǔ)后的产(chǎn)品价格，确(què)实(shí)有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电(diàn)商平台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多(duō)的(de)补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官方直补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者提供全(quán)网(wǎng)最具性价比的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负(fù)责人表示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季(jì)来(lái)临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上(shàng)线半(bàn)个月以(yǐ)来，大部分(fēn)产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的(de)销量实(shí)现环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的高价位手机环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在销量(liàng)最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能(néng)效(xiào)空调销量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再次(cì)「加码补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要(yào)用更低的(de)价(jià)格刺激消费。另一方面(miàn)是电(diàn)商行业的(de)竞争加剧(jù)，价格再次成为电商平台(tái)之间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多越是持(chí)续比拼(pīn)「全网最低价」，就(jiù)越(yuè)有可能在这场大势中赢(yíng)得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)c43排列组合公式怎么算，c43排列组合公式意义渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年(nián)的(de)O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中(zhōng)国市场(chǎng)急需(xū)从(cóng)疫(yì)情(qíng)中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对(duì)经济(jì)复(fù)苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商(shāng)平(píng)台(tái)微(wēi)小的(de)补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多(duō)添一把火。而对消费者而言，更低的(de)价格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是(shì)其他电(diàn)商平台(tái)来说，补贴只是短时(shí)间内刺激(jī)消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输物流(liú)等全(quán)流程的成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多(duō)升级了物流(liú)、售(shòu)后等服(fú)务体系(xì)，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价(jià)格(gé)去(qù)赢得(dé)消费者，更(gèng)需要一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业(yè)的立(lì)足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对(duì)和解决的问(wèn)题。

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