今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综(zōng)艺(yì)节(jié)目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格力(lì)电器。截(jié)至离(lí)职，她(tā)在(zài)格力电器工作时间不(bù)足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从入(rù)职格力(lì)电器到离职，每(měi)天在做什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)初以董(dǒng)事长秘(mì)书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一(yī)个初(chū)出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视(shì)频所说，她入(rù)职格力电(diàn)器后工作大(dà)致分为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒体活(huó)动，电(diàn)商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对(duì)外(wài)接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块(kuài)钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了(le)百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电(diàn)器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官(guān)方直播间(jiān)进行了(le)直(zhí)播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约62万元。之(zhī)后格(gé)力电器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单(dān)独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音账号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播十余(yú)场，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有很多(duō)其他工作要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是推动格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总销售额达到(dào)了(le)476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器并未推(tuī)出其他高(gāo)管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全(quán)国巡演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者(zhě)而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后(hòu)，有市(shì)场评论认(rèn)为，与(yǔ)其(qí)说(shuō)是(shì)格力电器接班人，或(huò)许培养她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截(jié)至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的(de)鱼目混珠这个故事，鱼目混珠的典故那个微博(bó)“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关(guān)系的(de)帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子(zi)一定要自立(lì)自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来(lái)到格力这么(me)好的平台(tái)，有很多的成长空间和机(jī)会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要(yào)的是(shì)在(zài)董总(zǒng)这(zhè)样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更重要的(de)是教会了(le)她(tā)怎么(me)样去做人，真(zhēn)的(de)很感激(jī)，是发自(zì)内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大(dà)家(jiā)自己的(de)下一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准备继(jì)续(xù)读(dú)书，然后申(shēn)请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的(de)心情，记(jì)得自己的(de)小工(gōng)位、自己(jǐ)的(de)第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次(cì)对接(jiē)媒(méi)体(tǐ)，第(dì)一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永远记(jì)得(dé)每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪要那种分(fēn)秒必(bì)争；记得(dé)第一次(cì)自己做的(de)大项目落地时候那种成就感，也会记得国(guó)品之光下作为格(gé)力人那种深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力推动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多时间里，给格力(lì)电器带来了什(shén)么(me)，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她(tā)亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电(diàn)器渠道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起来(lái)。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力电器市(shì)场部实(shí)习(xí)生得(dé)到(dào)了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人微博账号上(shàng)透露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘书”的身(shēn)份入(rù)职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造(zào)业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她能(néng)在我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外(wài)界的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)是(shì)格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时(shí)长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)接(jiē)受央(yāng)视(shì)采(cǎi)访时再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本(běn)人很快就(jiù)在(zài)个(gè)人(rén)账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新给大(dà)家造成误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发(fā)布(bù)视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了(le)。所以她(tā)自己慢慢在这(zhè)个(gè)过程(chéng)当中(zhōng)（发现自(zì)己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播(鱼目混珠这个故事，鱼目混珠的典故bō)的工作(zuò)日常。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还(hái)是会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上发布(bù)信息称，自(zì)己“现在相当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽童(tóng)的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入(rù)职格力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为“我就是(shì)那个被董明(míng)珠(zhū)选(xuǎn)中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛(fàn)关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或(huò)在格力电器工(gōng)作(zuò)的日(rì)常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格(gé)力电器任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红书号(hào)上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入也为公司(sī)的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度。作(zuò)为(wèi)格(gé)力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠(qú)道建设的(de)重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个(gè)主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格(gé)力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年(nián)年(nián)报中(zhōng)提(tí)到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等新(xīn)零售(shòu)电商形式(shì)，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布(bù)局(jú)新(xīn)零售渠道(dào)，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠(qú)道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并(bìng)未详(xiáng)细透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也(yě)没有披露格力(lì)电商(shāng)的(de)业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意(yì)到(dào)，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商(shāng)务(wù)有限公司），格力正在(zài)打(dǎ)造(zào)“格力数字科技(jì)直(zhí)播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业(yè)指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化(huà)转(zhuǎn)型，开(kāi)启格(gé)力产业(yè)带直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力(lì)主播(bō)”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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