Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数(shù)字(zì)广告工具，因为它们(men)拥有(yǒu)庞大(dà)的受(shòu)众和详(xiáng)细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据(jù)洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这(zhè)一(yī)点(diǎn)并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱(qū)使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上(shàng)口的(de)东(dōng)西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您的受(shòu)众

了(le)解你的受众是任何成功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有(yǒu)关客户的可(kě)用数(突然不理男人了男人会难受吗，突然不理男人了男人会难受吗为什么shù)据和(hé)有关产品的(de)反馈可以帮助您(nín)“了(le)解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的产品定位的价值观，以使你的(de)广告符(fú)合他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的广告以及(jí)他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这方面的(de)业务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌(pái)创建引人注(zhù)目的活动，以吸(xī)引力和清晰度(dù)的正确组合吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点击的两(liǎng)个最重(zhòng)要(yào)的因素(sù)：广告设置(zhì)和(hé)广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在(zài)创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频(pín)、声音还(hái)是文字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销(xiāo)目(mù)标。企(qǐ)业应(yīng)该使用各(gè)种(zhǒng)各(gè)样的广(guǎng)告，因为每个(gè)人都不同地参(cān)与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的(de)文字(zì)。尝试(shì)各种形式可(kě)以让你的企(qǐ)业(yè)深入了(le)解吸引目(mù)标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些(xiē)格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的单一图(tú)像来展示(shì)你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格(gé)式(shì)创建起来很快，使您能够突(tū)出显示特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在(zài)订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有(yǒu)的(de)图像(xiàng)，添加运动和(hé)声音来创建一个(gè)可以在设备上快速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其是初创企业(yè)或有预(yù)算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过广告收(shōu)集(jí)数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标(biāo)（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视突然不理男人了男人会难受吗，突然不理男人了男人会难受吗为什么(shì)频展示的产品，那么很容(róng)易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服(fú)务，一个流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团(tuán)队中(zhōng)的某(mǒu)个(gè)人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论(lùn)是(shì)哪种类型的(de)业务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公(gōng)司还是(shì)更成熟(shú)的公司(sī)，视频都是值(zhí)得的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式(shì)允(yǔn)许营销(xiāo)人员在(zài)一个广告中展示(shì)多(duō)达10张照片和视(shì)频(pín)。

每个图(tú)片或(huò)视(shì)频(pín)都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜(qián)在(zài)买家直(zhí)接带(dài)到登录(lù)页，以(yǐ)提供(gōng)有(yǒu)关(guān)促销(xiāo)、产品细节或服(fú)务(wù)的(de)更多信息。转盘格(gé)式(shì)还允许您(nín)显(xiǎn)示与广告(gào)相(xiāng)关的一(yī)系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容浓(nóng)缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供(gōng)了点击(jī)图片与您的(de)品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题(tí)是(shì)户(hù)外(wài)的(de)，但每(měi)张(zhāng)图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不(bù)同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这(zhè)是(shì)传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格(gé)布局(jú)的一系列产品图像(xiàng)。最(zuì)初(chū)的视(shì)频重点介(jiè)绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速加(jiā)载页(yè)面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览(lǎn)再到(dào)购买(mǎi)的过程无缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告后打开的全(quán)屏体验。这是突(tū)出(chū)您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适(shì)合(hé)有产(chǎn)品目录展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体(tǐ)验(yàn)

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频(pín)广(guǎng)告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一(yī)广告的(de)不同变(biàn)体为观众(zhòng)定制广告——您的团队(duì)使用单个图像或视频和其他文(wén)本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建不(bù)同(tóng)的广告(gào)，通过增(zēng)强功能调整媒(méi)体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有效的广(guǎng)告(gào)。这个过(guò)程可能包(bāo)括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示(shì)相关(guān)评论(lùn)和不同(tóng)的文(wén)本(běn)组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态广告(gào)看起来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它会根(gēn)据用户进(jìn)行(xíng)更改。你(nǐ)可以在这里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此外，这(zhè)种形式最适合那(nà)些对同一产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的(de)受众略有不同的(de)人。此外，在进入这种广告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可(kě)以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告(gào)是在用(yòng)户滚动时快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限制在(zài)125个(gè)字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被(bèi)截断(duàn)。通过(guò)选(xuǎn)择与(yǔ)用户(hù)互(hù)动的最佳词(cí)语来确(què)认受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文(wén)本中突出(chū)显(xiǎn)示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品需(xū)要有意义(yì)的文(wén突然不理男人了男人会难受吗，突然不理男人了男人会难受吗为什么)字来满足他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的(de)产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你(nǐ)的(de)品牌和(hé)与目标(biāo)受众建(jiàn)立(lì)联系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是对行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费(fèi)目(mù)录、查看独家(jiā)交易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏(cáng)的更(gèng)多详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显示特(tè)价商(shāng)品(pǐn)。标(biāo)题中应(yīng)该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我们(men)的新产品”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家(jiā)交易都是(shì)与(yǔ)观众互动(dòng)的(de)机(jī)会(huì)。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登(dēng)录(lù)页必须与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客户(hù)捕获页(yè)。向消费者提(tí)供他(tā)们想要探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的(de)下一步是至关(guān)重要的。为移动用户(hù)优(yōu)化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航(háng)，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产(chǎn)生点(diǎn)击(jī)量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产(chǎn)品的(de)格式来点(diǎn)击，同时积极(jí)参(cān)与受众的兴趣。

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