Facebook广告(gào)仍然是品牌的(de)有(yǒu)效数字(zì)广(guǎng)告(gào)工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有庞大的(de)受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力相(xiāng)结合对于(yú)使(shǐ)自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出至关(guān)重要(yào)。然而，实(shí)现这(zhè)一点并(bìng)坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的(de)东西并不(bù)能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的(de)信(xìn)息。

一.开始之前：了(le)解您(nín)的受众

了解你的受众是(shì)任何(hé)成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的(de)第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可(kě)用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过(guò)程中的(de)需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的(de)需求，可以(yǐ)突出他们(men)最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的(de)点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本(běn)身(shēn)就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的(de)业(yè)务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人注目的(de)活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力(lì)和清晰(xī)度的正确(què)组合吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产品。

让我们(men)来看(kàn)看(kàn)在(zài)Facebook广告上(shàng)获(huò)得(dé)点击(jī)的两个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告设置(zhì)和广告创意。

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二(èr).广告设置(zhì)

企业在(zài)创(chuàng)建广告(gào)时有不同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格(gé)式(shì)化广告(gào)的(de)选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目(mù)标(biāo)。企业应该(gāi)使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让(ràng)你的企业深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格(gé)式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的(de)格(gé)式，可以使用高质量的(de)单一(yī)图像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能(néng)够突出显示特(tè)定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多(duō)个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加运动和声音来(lái)创(chuàng)建一个可以在设(shè)备(bèi)上快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成(chéng)本(běn)比视(shì)频(pín)低(dī)，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式，这种格式(shì)非(fēi)常适合(hé)拥(yōng)有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企业(yè)。

如(rú)果你(nǐ)仍(réng)在通(tōng)过广(guǎng)告(gào)收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以通过(guò)视频(pín)展示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获(huò)得(dé)创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更复(fù)杂(zá)的服务，一(yī)个流行(xíng)的想法是(shì)拍摄团队中的(de)某个人谈论你的(de)公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试视频广告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常(cháng)无论是哪种类型的(de)业(yè)务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得(dé)与静态广告一(yī)起测试(shì)，看看(kàn)什(shén)么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创公司还是(shì)更成(chéng)熟(shú)的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示(shì)：为(wèi)所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可(kě)以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供有关促(cù)销(xiāo)、产品细(xì)节或(huò)服务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个(gè)广告，同(tóng)时也为用户提供了点击(jī)图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张(zhāng)图片都(dōu)有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

旋(xuán)转图集(jí)格(gé)式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯片时提(tí)供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务(wù)有多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格(gé)布局(jú)的一系列产品图像。最初(chū)的视频重点介(j娱乐圈睡得最多的女星，娱乐圈中睡男人最多的女明星iè)绍了您在活动中推广的(de)产品(pǐn)系(xì)列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页(yè)面上浏览集(jí)合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验是在(zài)有(yǒu)人(rén)在移动设备上(shàng)点击你的(de)广告后打开的(de)全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

一个系(xì)列最适合(hé)有产品目录(lù)展示的电子商务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一个(gè)店面，其中有四种或四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对(duì)相关商(shāng)品进行分组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一(yī)广告的(de)不同变体为观众定(dìng)制广告——您的(de)团队使用单个(gè)图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通过使用(yòng)文(wén)本组合(hé)自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效(xiào)的(de)广(guǎng)告。这(zhè)个(gè)过程可能包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和不(bù)同的文(wén)本组合(hé)，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回(huí)应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一(yī)种广告(gào)格(gé)式。但是，它(tā)会根据(jù)用户进行更改。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学(xué)习如何创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适合那(nà)些(xiē)对(duì)同一产品或服务的受(shòu)众(zhòng)略有不(bù)同的人(rén)。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢把握(wò)不同(tóng)的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意(yì)需(xū)要(yào)深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并(bìng)充分传(chuán)达营销人(rén)员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因素(sù)可以带来成功的活(huó)动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持(chí)主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过选择(zé)与用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语来确认(rèn)受众的人口统计(jì)数据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本中突(tū)出显示(shì)这些关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的(de)文字来满(mǎn)足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以(yǐ)前对(duì)你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择(zé)独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确(què)保你的媒(méi)体在种族(zú)和性别(bié)方面是多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和(hé)与目标受众建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行(xíng)动号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点击下(xià)载免费(fèi)目录、查(chá)看(kàn)独(dú)家交易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在(zài)标题中突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突(tū)出类似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在(zài)截(jié)断之(zhī)前最多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的(de)CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或独家交易(yì)都(dōu)是与观众互动(dòng)的(de)机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜(qián)在客(kè)户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须(xū)与广(guǎng)告相关(guān)，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优(yōu)化目的(de)地页面，这意味(wèi)着(zhe)内容(róng)会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想(x娱乐圈睡得最多的女星，娱乐圈中睡男人最多的女明星iǎng)法

脸书(shū)广(guǎng)告通过其(qí)庞大的受众为大小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广(guǎng)告是值(zhí)得(dé)的。您(nín)的(de)营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击(jī)，同时(shí)积极参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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