Facebook广告仍然是品牌的(de)有效(xiào)数字(zì)广告工具，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大的受众和(hé)详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与(yǔ)数据洞察(chá)力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而(ér)，实(shí)现这(zhè)一点并(bìng)坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数(shù)据或写一(yī)些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西并不(bù)能减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解更(gèng)多关于有效(xiào)提(tí)高参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众

了解(jiě)你的受众是任何成(chéng)功的营(yíng)销或广告活动的(de)第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的(de)反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的(de)需求。

2.了(le)解(jiě)谁(shuí)在阅读你(nǐ)的(de)广(guǎng)告以及他们的(de)需求，可以突出(chū)他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)细(xì)节。

3.知道(dào)什么(me)对你(nǐ)的观(guān)众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点(diǎn)击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个(gè)好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得(dé)点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告(gà谬赞是什么意思啊 缪赞和谬赞的区别是什么o)的选项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标(biāo)。企业(yè)应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个(gè)人都(dōu)不同(tóng)地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频(pín)演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效(xiào)果的文字(zì)。尝(cháng)试各(gè)种形式可以让你的(de)企业深入(rù)了解吸引(yǐn)目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一(yī)种(zhǒng)简单的(de)格式，可以使用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创建起(qǐ)来很快，使您能够突(tū)出显示(shì)特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以展示多(duō)个(gè)图像谬赞是什么意思啊 缪赞和谬赞的区别是什么。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创(chuàng)建一个(gè)可以在(zài)设备(bèi)上(shàng)快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视(shì)频低(dī)，加(jiā)载(zài)速(sù)度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初(chū)创企业(yè)或有预算的企业(yè)。

如(rú)果你(nǐ)仍(réng)在(zài)通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频(pín)。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量(liàng)比其(qí)他广(guǎng)告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一(yī)个可以通过(guò)视频(pín)展示的产品，那么(me)很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

就(jiù)像静态广告一(yī)样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视(shì)频(pín)广告(gào)通(tōng)常无论是(shì)哪种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静(jìng)态广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什(shén)么对你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的(de)。另一(yī)个提(tí)示(shì)：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在(zài)一个广告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自(zì)己的(de)链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜(qián)在买家(jiā)直(zhí)接带到(dào)登录页，以提(tí)供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服(fú)务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您(nín)显示与广告相关(guān)的一系(xì)列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的(de)机会。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的创意(yì)和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

旋转图(tú)集(jí)格式有利于显示单个产品的不(bù)同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流程，并在(zài)用(yòng)户(hù)浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多(duō)种用途(tú)，这是传达你信息(xī)的(de)最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过(guò)介绍视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍(shào)了您(nín)在活动中推(tuī)广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链(liàn)接可(kě)使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人在(zài)移(yí)动设(shè)备(bèi)上(shàng)点(diǎn)击你的广告后打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是(shì)突(tū)出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有(yǒu)产品目录(lù)展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格(gé)式(shì)创(chuàng)建了一(yī)个店(diàn)面，其中有四种或(huò)四(sì)种以上的产品可(kě)供客(kè)户(hù)浏览(lǎn)，允许您对相关商品进(jìn)行分组以(yǐ)提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视频(pín)广告提(tí)供动态体(tǐ)验(yàn)。该(gāi)选项使用同(tóng)一广告的不同变(biàn)体为观(guān)众定制广(guǎng)告——您的(de)团队使用单(dān)个图(tú)像或视(shì)频和其他文(wén)本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建不同的(de)广告(gào)，通过(guò)增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广(guǎng)告(gào)的组成变化可能(néng)包括标(biāo)签(qiān)、显示相关(guān)评论(lùn)和不同的文本组合(hé)，以创建引人入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预计可能会(huì)获(huò)得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在(zài)这里(lǐ)学习如何创(chuàng)建动(dòng)态(tài)广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第(dì)三方公司(sī)管(guǎn)理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那(nà)些(xiē)对同一(yī)产品或服务的受(shòu)众略有不(bù)同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类型之前，你需(xū)要(yào)牢牢把握不同的(de)受众，因为(wèi)它可能会让(ràng)人困惑(huò)。

三(sān). 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意(yì)需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸(xī)引用(yòng)户(hù)，并充分传达营(yíng)销人员的(de)信息(xī)。考(kǎo)虑以(yǐ)下因(yīn)素(sù)，这些因素可以带来成功的活(huó)动(dòng)和用户(hù)更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告(gào)是在用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要(yào)文本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内(nèi)，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通(tōng)过选择与用户互动的最(zuì)佳词语来确(què)认(rèn)受众的人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示(shì)这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文字来满足他(tā)们的(de)特(tè)定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的(de)消费者重新(xīn)推(tuī)销，直接写信(xìn)给观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的(de)媒(méi)体资产(chǎn)并代(dài)表(biǎo)您(nín)的品牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体在种族(zú)和性别方面是多样(yàng)化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标(biāo)受(shòu)众建立联系时，包容(róng)性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击下载(zài)免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏的更(gèng)多(duō)详细(xì)信息。一(yī)定要在标题(tí)中突出(chū)显示特价(jià)商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突(tū)出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试用、目(mù)录或(huò)独家交易(yì)都是与(yǔ)观众互动(dòng)的(de)机会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售商来说(shuō)很(hěn)有价(jià)值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录(lù)页(yè)必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜(qián)在(zài)客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们(men)想要探索(suǒ)您的产品或服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑(jí)的(de)下一步是(shì)至关重(zhòng)要的。为移(yí)动用户优化目的(de)地页面，这意味着(zhe)内容会立(lì)即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大(dà)的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时(shí)间(jiān)制作能够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众(zhòng)的(de)兴趣。

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