既是响应(yīng)消费复(fù)苏(sū)的大势，也是为了应对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快恢复的(de)重要因素。国(guó)家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在(zài)迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后抖音哈拉少什么意思，抖音哈拉少是什么意思第(dì)一(yī)个电商购物节，各(gè)大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等(děng)的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打「多(duō)实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头也在进(jìn)一步加大补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季」再次(cì)对手机(jī)、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给(gěi)端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻(zhù)。而京东(dōng)也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者(zhě)无(wú)疑是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在(zài)拼多多(duō)原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发(fā)放的超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此次(cì)拼多多加补(抖音哈拉少什么意思，抖音哈拉少是什么意思bǔ)后的产品价格(gé)，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而(ér)在其它电商平(píng)台(tái)均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商平台售价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消费者提(tí)供(gōng)全网最具(jù)性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前(qián)，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的(de)、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了(le)消费(fèi)业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部(bù)分产品均(jūn)实(shí)现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销(xiāo)量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是(shì)全(quán)品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高(gāo)的空调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空(kōng)调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近(jìn)，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实(shí)现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加码补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方面是(shì)宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低的价格刺(cì)激消(xiāo)费。另一(yī)方面是(shì)电商(shāng)行业的竞争(zhēng)加剧，价格(gé)再(zài)次成为电商平台之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能(néng)在这场大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十(shí)年互联网崛起(qǐ)的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名(míng)词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的(de)大背景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都(dōu)有好处(chù)。对(duì)经济而言，电商平(píng)台微小的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏多(duō)添一把火。而(ér)对(duì)消(xiāo)费者而言，更低(dī)的价格真正切切让消费者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是(shì)其(qí)他(tā)电(diàn)商平台来说(shuō)，补贴只是短时(shí)间内刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢(yíng)得消费者(zhě)还是要靠提升(shēng)产品和(hé)服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性(xìng)地(dì)降低(dī)商品从生产、到销售、到运(yùn)输(shū)物(wù)流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流(liú)、售后等服务体(tǐ)系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安(ān)装」等服(fú)务，让消费者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢(yíng)得消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务体系。这才是(shì)今天企业的立足(zú)之(zhī)本。而(ér)这，也(yě)将是(shì)未来(lái)电商平台共同需要面对和解决(jué)的(de)问题(tí)。

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