今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明(míng)珠(zhū)力(lì)捧为“接班(bān)人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格(gé)力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘(mì)书一职进(jìn)入格(gé)力电(diàn)器。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等(děng)言论，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多(duō)数(shù)人(rén)要高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社交平台(tái)发布的(de)视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程与对外接待(dài)，细致到预约会(huì)议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责(zé)市场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和(hé)格力应届大学生的水平(píng)是一样的，基(jī)本上在五千到一万块(kuài)钱(qián)这个区(qū)间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠对(duì)其(qí)开出了(le)百万(wàn)年薪，但只有12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来(lái)的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人(rén)合(hé)照(zhào)。凭借孟单独(dú)出镜(jìng)的(de)产品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直播(bō)十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有(yǒu)很多其他(tā)工作要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号(hào)直(zhí)播由其他主播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直(zhí)播(bō)改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情(qíng)初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过(guò)其(qí)中(zhōng)不少销(xiāo)额(é)由各地(dì)经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未推出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管理者而言(yán)很(hěn)难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明(míng)珠(zhū)身上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我什么(me)都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠(kào)别人(rén)不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲(qīn)密关系的帖子，然(rán)后有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个(gè)学(xué)生，就(jiù)来到格力这么(me)好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和机会，又受(shòu)到(dào)了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的(de)是在董总这样的企业(yè)家身边工作(zuò)，她(tā)觉(jué)得不光是教会了(le)她怎么样去做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去做人(说一个人不上道是什么意思，不上道是什么意思？rén)，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后(hòu)申请(qǐng)研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记(jì)得自(zì)己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第(dì)一次主持发(fā)布会；永远记(jì)得每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪(jì)要那种分(fēn)秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次自(zì)己做的大(dà)项(xiàng)目(mù)落地(dì)时候那种(zhǒng)成就感，也会记(jì)得国(guó)品之光下作为格力人那(nà)种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话题(tí)讨论。这些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致力推(tuī)动(dòng)格力电(diàn)器(qì)渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时(shí)间里，给格(gé)力电(diàn)器带(dài)来了什么，格(gé)力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举(jǔ)进军(jūn)直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微博(bó)账(zhàng)号(hào)上(shàng)透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造(zào)业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未(wèi)来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举(jǔ)一动(dòng)也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎(hū)也(yě)在(zài)印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账号(hào)在短(duǎn)视频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力(lì)电器还紧急(jí)注册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时(shí)直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访(fǎng)时(shí)再次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本(běn)人(rén)很快就在(zài)个人账号上(shàng)澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大(dà)家造(zào)成误(wù)会，自己正在老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)发布视(shì)频表示，因(yīn)为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他(tā)工作需要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的(de)直播(bō)间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播(bō)。当时(shí)，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是(shì)她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢(màn)在(zài)这(zhè)个过程(chéng)当(dāng)中（发(fā)现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人小红书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话(huà)，直播(bō)不算是我特别感兴趣(qù)的(de)工作，但是看到那个销售(shòu)额的(de)时候，还(hái)是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的(de)微(wēi)博账(zhàng)号置顶微(wēi)博(bó)也还是(shì)2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格力(lì)电器的内(nèi)容，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶短视频为(说一个人不上道是什么意思，不上道是什么意思？wèi)“我就是那(nà)个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到(dào)广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明(míng)珠(zhū)同(tóng)框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作的(de)日(rì)常，这些(xiē)短视频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型(xíng)带来(lái)更多热度。作(zuò)为格力(lì)电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电(diàn)商在抖音平台有(yǒu)两个主要直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器(qì)旗下(xià)粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限(xiàn)公司(sī)，该公司(sī)的经营范(fàn)围包括个(gè)人互(hù)联网直(zh说一个人不上道是什么意思，不上道是什么意思？í)播服(fú)务等(děng)。这(zhè)被(bèi)外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠道转型(xíng)进展，格(gé)力电(diàn)器(qì)在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力(lì)电(diàn)器重视直播等(děng)新零(líng)售电商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶(jiē)段性(xìng)成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道(dào)加速铺开(kāi)。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的(de)销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科(kē)电(diàn)商”微信公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格(gé)力电子商务有限公司(sī)），格(gé)力正在打造“格力数字(zì)科(kē)技直播(bō)基地”。该直播基(jī)地(dì)的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培(péi)训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视(shì)频(pín)带货(huò)的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力(lì)主(zhǔ)播”身份(fèn)为(wèi)格(gé)力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营(yíng)预热。

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