财联社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞(fēi)）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游城市热(rè)度不减，新晋网红城市淄博凭借(jiè)烧烤持续出圈，有(yǒu)效带动当地乃至全省综(zōng)合消费恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这(zhè)个(gè)五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根(gēn)据昨(zuó)日文旅(lǚ)部公布的“五一(yī)”假期文旅(lǚ)市场情况(kuàng)，经文化(huà)和(hé)旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合(hé)计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证券同财联社联合(hé)开展“五一(yī)大消费如(rú)何看(kàn)？”的专题电话会(huì)议，由上海证券(quàn)研究所所(suǒ)长花小伟主持，来(lái)自湖南长沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州(zhōu)、山东淄博(bó)的财联(lián)社(shè)记者分(fēn)享(xiǎng)各地五(wǔ)一大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券研(yán)究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经济温和复苏，当前居(jū)民生活半径已(yǐ)重现(xiàn)活(huó)力，在政(zhèng)策(cè)持续引导扩内(nèi)需下，消(xiāo)费经济压舱石作用(yòng)增(zēng)强。除低基数原因(yīn)外，2023年中国消费(fèi)其实具有较强的恢(huī)复基础(chǔ)，2023年消费(fèi)或将更(gèng)“稳”。经济(jì)加快恢复将逐步带动就业扩大和(hé)居(jū)民收入提(tí)升预期(qī)，社交场(chǎng)景(jǐng)全面恢(huī)复(fù)下(xià)居民消费潜(qián)力(lì)有空间待释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到(dào)“花语课春耕(gēng)”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市(shì)“腾(téng)城(chéng)迎宾” 商(shāng)圈消(xiāo)费购低头看我是怎么玩你的，低头看我是怎么弄你的销两旺(wàng)

　　“长(zhǎng)沙(shā)有一(yī)个特点(diǎn)，基本让游客融于市中心，集(jí)中(zhōng)在五一广场方圆两公里(lǐ)的市中心位置。”财联社(shè)行业主编李拥(yōng)军在电话会上表示(shì)。

　　根据(jù)美团、大众点评的统计数据，网红(hóng)城市长沙(shā)处于国内热度城市第三。小红书近(jìn)3个月内用户搜索量(liàng)最(zuì)高的10大(dà)热门城市排行中，长沙(shā)排在第(dì)一位。

　　湖南文(wén)旅(lǚ)厅数据显(xiǎn)示(shì)，五一假期，全(quán)省共纳入假日(rì)统(tǒng)计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次(cì)，同比增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实现(xiàn)营业收入(rù)19.28亿元，同比(bǐ)增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测(cè)的(de)旅游(yóu)区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现营业收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实(shí)现营业收(shōu)入(rù)8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住宿游客33.54万(wàn)人(rén)次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现(xiàn)营业(yè)收入1.62亿元，同(tóng)比(bǐ)增长104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位客房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游(yóu)景点(diǎn)方面(miàn)，新华(huá)联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司(sī)旗下长沙铜官窑古镇“五一”期(qī)间共接待游客12.58万人次(cì)，其中有(yǒu)连续2天(tiān)刷新开园单(dān)日历史记录，此次假期(qī)铜官窑(yáo)古镇整(zhěng)体运营刷(shuā)新(xīn)开园(yuán)历史新高。

　　同时(shí)，李拥(yōng)军还从长沙主要商业网点了解到(dào)，各商业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市(shì)最繁华的天心区(qū)五一商圈也迎来(lái)了今年(nián)以来(lái)的(de)客(kè)流高峰，假期(qī)前四天共接待游(yóu)客450.98万人(rén)次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人(rén)次，4月30日接待(dài)游(yóu)客122.2万人次，5月(yuè)1日接(jiē)待游客118.7万(wàn)人次(cì)，5月(yuè)2日接(jiē)待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为(wèi)10万+人次，同比去年同期(qī)增长283％；4月(yuè)30日客(kè)流(liú)达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广(guǎng)场(chǎng)文(wén)和友总店到店(diàn)人数达6万人次。4月(yuè)30日到店人(rén)数5.91万(wàn)人次。5月(yuè)1日文和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人(rén)数(shù)最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商场(chǎng)客流达(dá)4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去(qù)年同期(qī)增长78％，销售(shòu)增(zēng)长10％。5月(yuè)1日客(kè)流5万(wàn)，比去(qù)年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈(quān)外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥(ào)特莱斯商场4月29日客(kè)流比(bǐ)去年同期(qī)增(zēng)长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同(tóng低头看我是怎么玩你的，低头看我是怎么弄你的)期增长80％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增长110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新天(tiān)地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品(pǐn)牌依然火(huǒ)热(rè)。李拥军(jūn)从相关品牌(pái)方处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整体对比去(qù)年(nián)同期增加200％。柠(níng)季同比去年同期(qī)营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆(duī)整(zhěng)体(tǐ)营(yíng)收同比日(rì)常收(shōu)入(rù)翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了(le)！”一(yī)名(míng)来自浙江的游客告诉财联社记者，自己戴了四个大熊(xióng)猫(māo)配饰，去和花(huā)花合影(yǐng)。看(kàn)花花(huā)的地方(fāng)围满了人，现场游客齐刷刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一(yī)张四川成(chéng)都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地门票(piào)仅需(xū)55元，带动当地(dì)交(jiāo)通、住(zhù)宿(sù)等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社副主编朱万(wàn)平在电(diàn)话会上表示，曾以游客身份致电成(chéng)都大熊猫(māo)繁育(yù)研(yán)究基地(dì)了解到，从4月23日，成都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基地就进行了限流，只是提前7天(tiān)进行线上放(fàng)票，每天只(zhǐ)有6万(wàn)张票，这基本是成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地(dì)目前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都(dōu)大熊猫(māo)繁育(yù)研(yán)究基地就(jiù)发布称，第二(èr)天（5月(yuè)1日）的(de)票(piào)已售完，五(wǔ)一假期后(hòu)两天（5月2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日(rì)下(xià)午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基(jī)地，工作人员表示：“今天还是能买到票。但如果是本地人的(de)话，建(jiàn)议(yì)今天不要买。虽然是（五一）最(zuì)后一天(tiān)，但园区内人还是(shì)很多，如果想(xiǎng)体验(yàn)比较(jiào)好(hǎo)的话，建(jiàn)议(yì)（本(běn)地人）‘五一(yī)’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的特点(diǎn)，带‘网红性质’的(de)（城市）情况（低头看我是怎么玩你的，低头看我是怎么弄你的更火爆(bào)）。这类景点契合消费者（的(de)心(xīn)理预期），比(bǐ)如(rú)去大熊猫基(jī)地，标(biāo)价(jià)不贵，学生票27元就可以看(kàn)到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就只需(xū)要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外(wài)，在(zài)餐饮消(xiāo)费(fèi)方面，朱(zhū)万平表示，根(gēn)据网(wǎng)红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期全国接待(dài)顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五一(yī)，同(tóng)比营业额增长(zhǎng)率139％，到店订(dìng)单量增长率135％。不过，今年成都(dōu)区域同比去(qù)年增速不高，19家门(mén)店比去(qù)年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来(lái)自知名火锅品牌(pái)小(xiǎo)龙坎的数据显示(shì)，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人(rén)次(cì)，营业额于4月30日达到峰值，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店翻台率最高(gāo)近11轮(lún)次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴(bào)涨 宋城演艺演(yǎn)出数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰(fēng)塔景(jǐng)区实地了解客流情况，按（我所乘(chéng)坐的）公交(jiāo)司机(jī)说法，2日景区客流较(jiào)1日(rì)已(yǐ)经有所回落，但雷峰塔的门票(piào)依然早早售罄(qìng)。购票系统显示(shì)，雷锋塔营业时间为早8点(diǎn)到晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左右，系统就(jiù)显(xiǎn)示当日门票已经(jīng)售罄，但仍(réng)有游客尝试(shì)扫码购票，景区附近仍聚集(jí)大量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网约车基本(běn)没(méi)法用，交通主(zhǔ)要靠公交(jiāo)，驶离(lí)景区的公交(jiāo)基(jī)本都(dōu)满载，乘客贴(tiē)着(zhe)前后车门站。”财联社记(jì)者(zhě)罗祎(yī)辰回忆当天的场景(jǐng)说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区也出(chū)现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距离(lí)西湖(hú)较近的(de)杭州宋(sòng)城景区，购票系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场(chǎng)次分(fēn)别为9场(chǎng)、13场(chǎng)和12场(chǎng)，随着演出(chū)日期临(lín)近，演出场次出现大幅(fú)增加，4月30日当天(tiān)演(yǎn)出场(chǎng)次实际达到(dào)了16场，5月1日(rì)考虑到客(kè)流变化趋势，预计(jì)演出场次不会(huì)低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋(sòng)城千(qiān)古情就(jiù)有连续(xù)两天16场(chǎng)次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投资者把(bǎ)一天16场的(de)（场次纪录(lù)）视作衡(héng)量今年(nián)宋城演(yǎn)艺恢复(fù)情(qíng)况(kuàng)的重要参考指标(biāo)。从(cóng)‘五一(yī)’的场次情况来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相比是(shì)偏(piān)强状态。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖景区，对(duì)杭州市民免(miǎn)费的市内(nèi)景(jǐng)点也(yě)在五一迎来客流高峰。罗祎(yī)辰以离西(xī)湖车(chē)程约1小(xiǎo)时的良(liáng)渚遗(yí)址公园为例(lì)，5月1日该景点出现客流(liú)高峰，门票早早售罄(qìng)，临近闭(bì)园，该景区配套(tào)配套停车场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶入的私(sī)家车只能在外围兜圈找停车位，导致(zhì)小规模交通拥堵(dǔ)，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从商圈(quān)消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗祎辰看到(dào)市(shì)中(zhōng)心(xīn)已经挤满人。“走在主(zhǔ)干道延安路步(bù)行街，我前后(hòu)左右半米内都是人(rén)，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左右时(shí)间(jiān)，附近(jìn)地铁站凤(fèng)起路站还因(yīn)为人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意(yì)的是，虽(suī)然人流量很大(dà)，但大到各家购物中心，小到(dào)各家(jiā)餐(cān)馆，人流量分布都严(yán)重分化(huà)，“二八效应”非常明显，表现为：相近的区域(yù)里(lǐ)，有人(rén)门口大(dà)排长(zhǎng)龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来(lái)看，本次五一杭州市中心人(rén)流量很大(dà)，但人流分布非常不均匀(yún)，看上去(qù)游(yóu)客们(men)的消费目(mù)的地都(dōu)非(fēi)常明(míng)确(què)，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太愿(yuàn)意临时更改计划(huà)，导致如(rú)此巨大的人流量实际集中造福了(le)少数商家，相当多的商家面对的是门前(qián)人潮汹涌，但进(jìn)店人(rén)数屈指可数的(de)尴尬(gà)情(qíng)况。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊(tān)迎(yíng)天下(xià)客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店预订热(rè)度增长最快(kuài)的是新(xīn)近走红(hóng)的山东(dōng)淄博(bó)。”同程旅行相关负责人对财(cái)联(lián)社(shè)记者表示。

　　去哪儿(ér)有关(guān)负(fù)责人也(yě)告诉财联(lián)社记者，往年淄博可以(yǐ)说是相(xiāng)对(duì)冷门(mén)的城市，但今年(nián)淄博‘五一’酒(jiǔ)店(diàn)预(yù)订量同(tóng)比2019年增(zēng)长20倍(bèi)。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者滕飞就动身前(qián)往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众(zhòng)”。一下高速便(biàn)堵车(chē)，整(zhěng)个主城区地(dì)图“飘红”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一房难(nán)求”，网红八(bā)大局、牧(mù)羊村、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在电(diàn)话会(huì)上透露(lù)，淄博当地餐厅(tīng)都(dōu)在改装，以往并不主打(dǎ)烧烤(kǎo)的餐(cān)饮店，都摘了招牌(pái)，一夜之间摇(yáo)身一变，成(chéng)了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄(zī)博市政府在(zài)短时间内做出(chū)了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程序(xù)，将当地(dì)有名号的店铺都纳入了(le)其(qí)中，还(hái)打通了线上(shàng)商(shāng)场(chǎng)。该服务型小程(chéng)序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上(shàng)，记者(zhě)从(cóng)当地(dì)政(zhèng)法(fǎ)部(bù)门人(rén)员处获悉，市政府还对物价(jià)波动进行了控制。对(duì)于“流(liú)量(liàng)店(diàn)”的措施，当(dāng)地公安系统在(zài)周(zhōu)末人(rén)流量较大时，一直(zhí)有派人驻场巡逻(luó)，“五(wǔ)一(yī)”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基本每(měi)一个烧烤摊的氛(fēn)围都很(hěn)好(hǎo)，周边(biān)不(bù)断有巡逻民警。甚(shèn)至(zhì)可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表示(shì)从当地公务员处(chù)了解(jiě)到，他们(men)“五一”期间时刻待岗，随时(shí)以志(zhì)愿(yuàn)者24小时行动，除了必要业(yè)务外，全都在创城。

　　淄(zī)博烧烤(kǎo)热，或(huò)能带动(dòng)当地消(xiāo)费。“去哪(nǎ)儿(ér)大(dà)数(shù)据研究院(yuàn)估算了一笔账，即吃一顿(dùn)山东淄博烧(shāo)烤人(rén)均消费50元，能带动当地交(jiāo)通(tōng)、住宿等消费(fèi)750元。”前述(shù)去哪(nǎ)儿(ér)负责(zé)人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城(chéng)市消费也被带动。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博(bó)很近的城市，也是水泄不(bù)通(tōng)，“一房(fáng)难求”，泰山的客流(liú)量也在今年达到了(le)顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据(jù)研(yán)究院副院长(zhǎng)郭乐(lè)春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来一波(bō)又(yòu)一波的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄(zī)博’，旅客(kè)也正在寻找(zhǎo)讲诚信(xìn)、重服务的(de)‘下(xià)一(yī)个淄博’，实现(xiàn)口碑(bēi)与(yǔ)经济效益双(shuāng)丰收(shōu)，需要多方从业者共同努力。”

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