既是响应消费复(fù)苏的大(dà)势(shì)，也是为了应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计(jì)局(jú)发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市(shì)场(chǎng)预期的(de)4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和出(chū)口大幅回(huí)升，是推动经济加快(kuài)恢(huī)复的重要因素。国家发(fā)展改革委(wěi)新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度(dù)消费市场(chǎng)形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个(gè)电商购物节(jié)，各(gè)大电商平台(tái)都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模不等的消(xiāo)费券和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨(jù)头(tóu)也在进(jìn)一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电产品发放超额补贴，其中(反正切函数的导数推导过程，反正弦函数的导数zhōng)小米等(děng)品牌产(chǎn)品(pǐn)的(de)补贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　反正切函数的导数推导过程，反正弦函数的导数而另外(wài)两家电商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调(diào)佣金费率，吸引(yǐn)更多低(dī)价商品(pǐn)入(rù)驻(zhù)。而京(jīng)东也(yě)在(zài)4月(yuè)20日(rì)举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无(wú)疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」，首(shǒu)季(jì)将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再(zài)投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多(duō)多加补后的产品(pǐn)价(jià)格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多(duō)券后价为499元，而在其(qí)它电商平台(tái)为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在(zài)其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为(wèi)官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全(quán)网最(zuì)具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费(fèi)季」的项目(mù)负责(zé)人(rén)表示。在(zài)五一(yī)消费(fèi)旺季(jì)来临(lín)之前，这是拼多多推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一(yī)站式(shì)购齐。其中，品牌包括(kuò)苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季(jì)活动上(shàng)线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实(shí)现(xiàn)了(le)翻(fān)倍增长。其中，手机类目(mù)的(de)销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高(gāo)价位(wèi)手机环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品(pǐn)类销量(liàng)增长(zhǎng)了(le)300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调(diào)销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇(shàn)等(děng)产品(pǐn)，均实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台(tái)需要用(yòng)更低的价格(gé)刺激(jī)消费。另(lìng)一方面是(shì)电(diàn)商(shāng)行(xíng)业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价格(gé)再次成为(wèi)电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就(jiù)越(yuè)有(yǒu)可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在(zài)过去(qù)十年互联网崛起的(de)过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的(de)人，会将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等(děng)号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中(zhōng)国市(shì)场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论(lùn)是对(duì)经(jīng)济复苏(sū)、还(hái)是对消(xiāo)费(fèi)者都有好处(chù)。对(duì)经济而(ér)言(yán)，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的(de)补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火(huǒ)。而对(duì)消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对(duì)于拼多多、还(hái)是其他电(diàn)商(shāng)平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是(shì)短时间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的手段(duàn)，而(ér)不(bù)是目的(de)。最终，赢得(dé)消(xiāo)费(fèi)者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提(tí)升商家运营(yíng)效率(lǜ)，以及持续性(xìng)地(dì)降低(dī)商品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到运(yùn)输物流等(děng)全流程的(de)成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼(pīn)多(duō)多(duō)也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消(xiāo)费者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才(cái)是今天企业的立足(zú)之本(běn)。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要(yào)面对(duì)和解决的(de)问题。

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