既(jì)是响应消费(fèi)复(fù)苏的(de)大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示(shì)，我(wǒ)国(guó)2023年一季(jì)度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场黄山山体主要由什么岩石构成预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和(hé)出口大幅回升，是(shì)推(tuī)动经济加快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻(wén)发言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度(dù)消费(fèi)市场形势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一(yī)季(jì)度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等(děng)的消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠(huì)」策略的(de)电商巨头也(yě)在(zài)进一步(bù)加(jiā)大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产品发放超(chāo)额补贴，其(qí)中小米等品牌产品(pǐn)的(de)补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司(sī)还(hái)喊出了(le)「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更多低价(jià)商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获(huò)得(dé)更多(duō)低(dī)价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的(de)基(jī)础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确(què)实(shí)有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其(qí)它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者(zhě)提供全网(wǎng)最具性(xìng)价比的(de)产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的(de)项(xiàng)目负责(zé)人(rén)表示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼(pīn)多多(duō)推出的近期最(zuì)大(dà)的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很广，消费(fèi)者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实(shí)带(dà黄山山体主要由什么岩石构成i)动(dòng)了(le)消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部分(fēn)产品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位(wèi)手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超过180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是全品类(lèi)销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期临(lín)近，户外便携式小家电(diàn)也在(zài)热销。比如平台车(chē)载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携(xié)式(shì)燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提(tí)振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的(de)价格(gé)刺激消(xiāo)费。另一方面是电(diàn)商行(xíng)业的(de)竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平(píng)台之间竞争的(de)关键。拼多多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不(bù)是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在过(guò)去十年(nián)互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴(dài)着有色眼镜的(de)人，会(huì)将价格战与「恶(è)性竞争」划(huà)等(děng)号。的确，当年的(de)O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国市场急(jí)需从疫(yì)情(qíng)中(zhōng)复(fù)苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都(dōu)有(yǒu)好处(chù)。对经(jīng)济而(ér)言，电商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低(dī)的价格真正切切让消(xiāo)费者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下(xià)手(shǒu)机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的(de)手段，而不是目(mù)的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升(shēng)商(shāng)家运(yùn)营效率，以及持(chí)续(xù)性(xìng)地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到(dào)运(yùn)输物(wù)流等全流程的成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事(shì)情(qíng)。比如(rú)，拼多多(duō)升级了物流、售后等(děng)服务(wù)体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者(zhě)「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能(néng)仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的服(fú)务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面(miàn)对和解决的问题。

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