很难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利(lì)润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年(nián)的(de)时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长(zhǎng)进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果(gmerry什么意思 merry是彩虹社的吗uǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在(zài)于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系(xì)列(liè)升级(jí)与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天(tiān)的(de)预售数(shù)据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měmerry什么意思 merry是彩虹社的吗i)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但(dàn)仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一(yī)季(jì)度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无(wú)可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂商(shāng)之和(hé)。但(dàn)平板市(shì)场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平(píng)板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的(de)需求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市场同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最具创造(zào)性的公司(sī)，一直都被(bèi)视为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超(chāo)3万亿(yì)美(měi)元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第(dì)一宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创(cmerry什么意思 merry是彩虹社的吗huàng)造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积(jī)砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于(yú)高(gāo)位了，销量(liàng)处于(yú)负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者可(kě)以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造(zào)车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企一起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑(huá)反应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对(duì)印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到(dào)印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财(cái)报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家(jiā)的销量(liàng)，成(chéng)了(le)不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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