Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们(men)拥有庞大(dà)的受(shòu)众和详细的目(mù)标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底可能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触(chù)及驱(qū)使(shǐ)某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的(de)东西(xī)并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼(jiān)而(ér)有之才能获得点(diǎn)击(jī)量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了(le)解更多关于(yú)有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的(de)受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营(yíng)销或广告活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有关(guān)客户(hù)的可用数据和(hé)有关(guān)产品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程(chéng)中的(de)需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身(shēn)就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的(de)广告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和(hé)清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要的因素：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置

企业在(zài)创(chuàng)建(jiàn)广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各(gè)种形(xíng)式可以让(ràng)你的(de)企业深入了解吸(xī)引目(mù)标受(shòu)众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格(gé)式选(xuǎn)项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的(de)格式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的单一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能够突(tū)出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的图像，添加(jiā)运(yùn)动和声(shēng)音来创(chuàng)建一个可以(yǐ)在设备上快速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很(hěn)容(róng)易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)，这(zhè)种格式非常适合(hé)拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的(de)企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍(réng)在通过广(guǎng)告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通过(guò)视频(pín)展示的产品，那么很容易获得(dé)创意(yì)。然而(ér)，如(rú)果你提供(gōng)更复(fù)杂的服务，一(yī)个流行(xíng)的想法是拍摄(shè)团队中的(de)某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告(gào)。虽然(rán)视频广告通(tōng)常无(wú)论是(shì)哪种类型的(de)业务(wù)都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得(dé)与静态广(guǎng)告一起测试，看看什(shén)么(me)对你的受(shòu)众有效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是一家初(chū)创公司(sī)还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频都是(shì)值得的。另(lìng)一个提示：为所有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销(xiāo)人员(yuán)在一(yī)个广(guǎng)告中展示多达10张照(zhào)片和视频(pín)。

每个图片(piàn)或视(shì)频(pín)都有自己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在(zài)买家直接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的(de)更(gèng)多(duō)信息。转盘格(gé)式还允许您(nín)显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供了点(diǎn)击图(tú)片与您的品牌互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是户外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自己的(de)创意和“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

旋转图集(jí)格(gé)式有(yǒu)利于显示单个产品的不(bù)同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度(dù)。如果你的产品或(huò)服务有多(duō)种用途，这(zhè)是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款bushi是什么意bushi是什么意思，bushi是什么意思中文翻译思，bushi是什么意思中文翻译(kuǎn)格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格布局(jú)的(de)一(yī)系(xì)列产(chǎn)品图(tú)像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品(pǐn)系列(liè)。当用户(hù)单(dān)击时(shí)，他(tā)们可以在(zài)快速加载页面(miàn)上(shàng)浏览集合中的(de)产品。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是在有人在(zài)移动设(shè)备上点击(jī)你的广告后打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是突(tū)出您的产品(pǐn)和服务(wù)的好方(fāng)法。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子(zi)商务(wù)品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了(le)一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或(huò)四种以上的(de)产品可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对相关(guān)商品进行分组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告(gào)提供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告(gào)——您(nín)的团队使用单个图像或视(shì)频和其(qí)他文本(běn)选项创建广(guǎng)告。该平(píng)台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创(chuàng)作(zuò)最(zuì)有效(xiào)的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告(gào)。广告的组(zǔ)成变化可(kě)能包括(kuò)标(biāo)签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示(shì)个性化(huà)广告(gào)，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上面的一(yī)种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如(rú)何创建动态(tài)广告。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适(shì)合那些(xiē)对同一(yī)产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需(xū)要(yào)牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传达营销(xiāo)人(rén)员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活(huó)动和用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于(yú)广告是(shì)在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户互动的(de)最(zuì)佳词语来确认受众的(de)人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文(wén)本中(zhōng)突出(chū)显(xiǎn)示这些关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意(yì)义的文字来(lái)满足他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买(mǎi)家(jiā)，还是(shì)向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者(zhě)重新推(tuī)销(xiāo)，直(zhí)接写信(xìn)给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独(dú)特的媒(méi)体资产(chǎn)并代表您的(de)品牌(pái)。真实(shí)的(de)内容(róng)在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒(méi)体在(zài)种族和(hé)性别(bié)方面是(shì)多样化的——在营销你的(de)品牌和与(yǔ)目(mù)标受众建立联系时，包容性和代(dài)表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是对行动(dòng)号(hào)召的(de)补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下(xià)载免费(fèi)目录(lù)、查(chá)看(kàn)独家交易(yì)或了解有关(guān)收(shōu)藏的(de)更(gèng)多详细(xì)信息(xī)。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特(tè)价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出(chū)类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅中与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果他们浏(liú)览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸(zhū)如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我们(men)的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互(hù)动的机(jī)会(huì)。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与广告相关，无(wú)论是产品详(xiáng)细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提(tí)供(gōng)他们想要(yào)探索您(nín)的产品或服务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大的受众为大小企业带(dài)来(lái)收入(rù)。因此，从(cóng)长远来(lái)看，花时间制(zhì)作能够产生点击量(liàng)的广(guǎng)告是值得的(de)。您(nín)的(de)营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式(shì)来(lái)点击，同时积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣(qù)。

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