很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营收(shōu)、净利(lì)润已(yǐ)连续(xù)两个季度(dù)同比(bǐ)下滑(huá)。在上(shàng)一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过(guò)两(liǎng)次连(lián)续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其(qí)印象不(bù)理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台(tái)上市后(hòu)7天(tiān)的(de)预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季(jì)度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全(quán)球(qiú)PC出货(huò)量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　180kg等于多少斤 180kg等于多少磅　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处(chù)于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于(yú)放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的公司(sī)，一直都被(bèi)视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激(jī)进(jìn)的冒(mào)险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文(wén)称(chēng)：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕(mù)设(shè)计(jì)，势(shì)必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处(chù)于(yú)负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现(xiàn)在的(de)苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒(mé180kg等于多少斤 180kg等于多少磅i)体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开(kāi)发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者可(kě)以随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传(chuán)闻(wén)，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比(bǐ)中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了(le)苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果的(de)下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去了(le)，在科技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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