Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具(jù)，因为它们(men)拥有庞大的(de)受众和详细(xì)的目标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于(yú)使(shǐ)自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需要(yào)触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击(jī)Facebook广(guǎng)告(gào)然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据(jù)或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不能减少点击量(liàng)——你必(bì)须(xū)两者兼而有之才能(néng)获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更(gèng)女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一(yī).开始之前(qián)：了解您的受众

了(le)解你的受(shòu)众是任何成(chéng)功的营销或广告活动的第(dì)一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有关(guān)产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定(dìng)位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感(gǎn)兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数(shù)据以了(le)解你在(zài)Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌(pái)创建(jiàn)引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正(zhèng)确(què)组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和(hé)广告(gào)创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格(gé)式化(huà)广告的(de)选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现(xiàn)营(yíng)销目(mù)标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可(kě)以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一种简单的格式(shì)，可以使(shǐ)用高质(zhì)量(liàng)的单一图(tú)像(xiàng)来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来(lái)很(hěn)快，使您能够突出显示(shì)特(tè)定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它(tā)在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图(tú)像(xiàng)，添加运(yùn)动和声音(yīn)来创建(jiàn)一(yī)个(gè)可(kě)以在设(shè)备(bèi)上快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯片(piàn)制作也很容易(yì)，成本比视频(pín)低(dī)，加载速度比(bǐ)视(shì)频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格式非常(女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思cháng)适合拥有简单易懂(dǒng)产品的(de)企(qǐ)业，尤其(qí)是初创企业(yè)或有(yǒu)预(yù)算(suàn)的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的(de)指标（如(rú)哪些照片、措辞等(děng)最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格式可能(néng)是最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容(róng)易(yì)获(huò)得(dé)创意。然而，如(rú)果(guǒ)你提(tí)供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队(duì)中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静(jìng)态(tài)广告一样，你可以也应该(gāi)尽快(kuài)测试视(shì)频(pín)广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然(rán)值(zhí)得与静(jìng)态广告一起测试，看(kàn)看什么(me)对你的(de)受众有效。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是(shì)更(gèng)成熟的公(gōng)司(sī)，视频(pín)都(dōu)是值得的。另一个提示(shì)：为所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格(gé)式允许营销人员在一个广告(gào)中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到登(dēng)录页(yè)，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或(huò)服(fú)务的更(gèng)多信息。转盘(pán)格(gé)式还(hái)允许您(nín)显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时(shí)也为(wèi)用户提供(gōng)了(le)点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的(de)机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题是户外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的(de)创(chuàng)意和“立即(jí)购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显(xiǎn)示单个产品的不同角度(dù)、显示(shì)多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参(cān)与度(dù)。如果你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格布局的(de)一系列产品图(tú)像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在(zài)活(huó)动中推广的(de)产品系列。当用(yòng)户单击时，他们(men)可以(yǐ)在快速加(jiā)载页面上浏(liú)览集(jí)合中的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出您的(de)产品和服(fú)务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

一个系(xì)列最适合(hé)有(yǒu)产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建了(le)一个店面，其中(zhōng)有四种或四(sì)种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进(jìn)行分组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项(xiàng)使用同(tóng)一(yī)广(guǎng)告的不同变体为观(guān)众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频(pín)和其他(tā)文(wén)本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使用文本组合自(zì)动创建(jiàn)不(bù)同(tóng)的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目标受众创作(zuò)最有效的(de)广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可(kě)能包括标(biāo)签(qiān)、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同的文(wén)本组合，以创建引人(rén)入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预计可能会获得(dé)回(huí)应(yīng)的(de)变化(huà)。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告格(gé)式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学(xué)习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型(xíng)。此(cǐ)外，这(zhè)种(zhǒng)形式最(zuì)适合(hé)那些对同一产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不(bù)同的(de)受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计(jì)划(huà)来吸(xī)引用(yòng)户(hù)，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人(rén)员(yuán)的信息。考虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因素可以带来(lái)成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在(zài)用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的(de)最(zuì)佳词(cí)语来确认受众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是(shì)否根据未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确(què)定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品需(xū)要有意义的文字来满(mǎn)足(zú)他(tā)们的特定需求。无论你(nǐ)是试图(tú)吸引潜在买家，还是(shì)向以(yǐ)前对(duì)你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写(xiě)信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并(bìng)代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多样化的(de)——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受众(zhòng)建立联系(xì)时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该(gāi)是对行动(dòng)号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查(chá)看独家(jiā)交易(yì)或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应该(gāi)突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住，在截断之前最多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者见面。如(rú)果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试(shì)用、目录或独家交易(yì)都是与观众互动的(de)机会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对(duì)电(diàn)子(zi)商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面(miàn)对于为潜在(zài)客户(hù)创造无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要(yào)。登录页必须(xū)与广(guǎng)告相关(guān)，无论是产(chǎn)品(pǐn)详(xiáng)细信息页(yè)还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们(men)想(xiǎng)要探索(suǒ)您的(de)产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一(yī)步是至关重要(yào)的。为(wèi)移(yí)动用(yòng)户(hù)优(yōu)化目的(de)地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告(gào)通过其庞(páng)大(dà)的受众(zhòng)为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远(yu女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思ǎn)来看，花时间制(zhì)作能够(gòu)产(chǎn)生(shēng)点击(jī)量的广告是值得的(de)。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的(de)格式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴趣。

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