“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管青金石价格一般多少，青金石价格一般多少一克理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场(chǎng)监(jiān)督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那(nà)则(zé)充满魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的(de)方(fāng)式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲(qū)的价(jià)值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗(qí)下(xià)的品牌，由其全资子公司(sī)杭(háng)州(zhōu)青颜博识(shí)生物技术(shù)有限公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(青金石价格一般多少，青金石价格一般多少一克tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女博(bó)士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五(wǔ)位(wèi)创始人(rén)的(de)学历背景，其中(zhōng)包括营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学(xué)博(bó)士(shì)陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在线上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平(píng)台上(shàng)，五个(gè)女(nǚ)博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调(diào)品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有一(yī)名女博士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑似最(zuì)终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺(jùn)改(gǎi)过的(de)名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行(xíng)列(liè)。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该(gāi)公(gōng)司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立之初(chū)还曾以北京大学的名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相关事项进行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经(jīng)我部(bù)查(chá)明，该举报所涉及的五(wǔ)名(míng)人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业(yè)的博士(shì)研(yán)究生（其(qí)中二人疑似(shì)更名），上述(shù)人员(yuán)行为属其(qí)个(gè)人行为，与北京大学、北京(jīng)大学(xué)医(yī)学部及相(xiāng)关专家(jiā)教授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告(gào)语都可以看(kàn)到(dào)，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博(bó)士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食品备案更不是药(yào)物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的(de)功(gōng)效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今(jīn)年以来就(jiù)遭到不少消费者的(de)投(tóu)诉(sù)。

　　一位(wèi)消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五(wǔ)个(gè)女博(bó)士胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的(de)现象确实(shí)存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉(sù)服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背(bèi)后有不同(tóng)代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生命科技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然养(yǎng)生观(guān)”产品，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的(de)需求逐步增(zēng)长，口服美(měi)容(róng)市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖音(yīn)引爆(bào)等(děng)一(yī)些(xiē)营销手法(fǎ)在(zài)这一赛道(dào)异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只会丧(sàng)失(shī)更多消费(fèi)者的(de)信(xìn)任(rèn)。

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