很(hěn)难想象(xiàng)，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续(xù)两(liǎng)个季度同比下(xià)滑。在上(shàng)一(yī)财季(jì)，苹果的(de)营收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的(de)市(shì)值(zhí)在半年(nián)内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增(zēng)长(zhǎng)进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于(yú)消费(fèi)者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的(de)预售(shòu)数(shù)据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)中(zhōng)唯一(yī)实(shí)现同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却(què)并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板(bǎn)市场无(wú)可否认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两(liǎng)个季(jì)度的(de)下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场(chǎng)，都处(chù)于(yú)市场下行的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担(dān)起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设(shè)计(jì)，势必会(huì)导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还泡泡面膜泡泡越多越脏吗，冒泡面膜是不是泡越多脸越脏在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于(yú)负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新(xīn)鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来(lái)说(shuō)，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可(kě)以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已(yǐ)有七八(bā)年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却波(bō)折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果(guǒ)2023年第(泡泡面膜泡泡越多越脏吗，冒泡面膜是不是泡越多脸越脏dì)二财(cái)季财报电(diàn)话会议(yì)上，库(kù)克面(miàn)对营收、净(jìng)利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是(shì)库克却对(duì)印度青(qīng)睐有加，足(zú)足(zú)提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人兴(xīng)奋，那(nà)里的(de)市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降(jiàng)的(de)地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创(chuàng)下了(le)“季(jì)度(dù)纪(jì)录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开设(shè)了(le)两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设成主要市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)泡泡面膜泡泡越多越脏吗，冒泡面膜是不是泡越多脸越脏印度(dù)视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了，在(zài)科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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