Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工(gōng)具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要(yào)触(chù)及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解(jiě)更多关(guān)于(yú)有效提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了(le)解您的受众

了(le)解你的受众是任何成功的营(yíng)销或(huò)广告(gào)活(huó)动的(de)第一步(bù)。使用有关客户的可用数(shù)据和有关产品的(de)反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过(guò)程中的需求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合他们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来额外(wài)的点击量(liàng)和更多(duō)的转化(huà)率。

深入研究数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理(lǐ)了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的(de)品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得(dé)点击的两(liǎng)个最重要的(de)因素：广告设(shè)置和广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告(gào)设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助(zhù)你实现营销目(mù)标。企业应该使(shǐ)用(yòng)各(gè)种各样(yàng)的广告(gào)，因为每个(gè)人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让你的(de)企(qǐ)业(yè)深入了解吸引目标(biāo)受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的一些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多(duō)个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收(shōu)集(jí)数据(jù)，从(cóng)这里开(kāi)始(shǐ)，你将获(huò)得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级(jí)的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频(pín)广(guǎng)告格式可能(néng)是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你(nǐ)也可以创建自己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量(liàng)比其他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过(guò)视频展示(shì)的(de)产(chǎn)品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个人谈论你的(de)公司的(de)视频(pín)。

何时使用此广告(gào)格式

就(jiù)像静(jìng)态(tài)广告一样(yàng)，你(nǐ)可以(yǐ)也(yě)应(yīng)该(gāi)尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的业务(wù)都表现得更好(hǎo)，但它仍(réng)然值得(dé)与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的(de)受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创公司还是更(gèng)成熟(shú)的公(gōng)司，视频都(dōu)是值(zhí)得的(de)。另一个提(tí)示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到(dào)登录(lù)页，以提供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显示与广告相(xiāng)关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩(suō)为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击(jī)图片(piàn)与(yǔ)您的品(pǐn)牌互(hù)动的(de)机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

旋转图集格式有利(lì)于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在(zài)用户(hù)浏(liú)览幻灯片时提(tí)供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格(gé)布局的(de)一(yī)系列(liè)产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在(zài)活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单(dān)击时，他们可以在(zài)快(kuài)速加(jiā)载(zài)页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到购(gòu)买的(de)过程无缝衔接。即(jí)时(shí)体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您(nín)的(de)产品和服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列(liè)最适合(hé)有产品目录展示的电子(zi)商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以(yǐ)上的(de)产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)泽连斯基身高是多少 泽连斯基有政治头脑吗验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不(bù)同变体为观众定制(zhì)广告——您的团队使用(yòng)单个图像(xiàng)或视(shì)频和其他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平台通过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自(zì)动创建不同(tóng)的广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告(gào)。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广告(gào)的组成变(biàn)化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入(rù)胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化(huà)。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它(tā)会根据(jù)用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学(xué)习如何创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对(duì)同一产品或服(fú)务的受众略有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划(huà)来吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户，并充(chōng)分(fēn)传达营销人员的(de)信息。考虑以下因素，这些(xiē)因(yīn)素(sù)可以带来成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要(yào)文本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制(zhì)在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确(què)认受(shòu)众(zhòng)的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否根据未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们(men)的目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文(wén)字来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的(de)产(chǎn)品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作(zuò)广告时(shí)，选(xuǎn)择独特(tè)的媒(méi)体资产并代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸引用户和(hé)产生点击方面非常出(chū)色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体在种(zhǒng)族和(hé)性(xìng)别方面是多(duō)样(yàng)化(huà)的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建立(lì)联系时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标(biāo)题应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题(tí)中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击(jī)。请记住，在(zài)截断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑泽连斯基身高是多少 泽连斯基有政治头脑吗(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们(men)对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家(jiā)交易都是与观众互(hù)动的(de)机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客(kè)户创造无缝(fèng)体(tǐ)验(yàn)至(zhì)关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还(hái)是(shì)潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他(tā)们(men)想要探索您的产品或服(fú)务的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻(qīng)松导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞(páng)大的受(shòu)众为大小企业带来(lái)收入。因(yīn)此，从(cóng)长远(yuǎn)来(lái)看(kàn)，花时间(jiān)制作(zuò)能够(gòu)产生点击(jī)量的广告是值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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