很难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收与净(jìng)利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集(jí)中(zhōng)于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全(quán)没(méi)有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预(yù)售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和(hé)行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对(duì)出(chū)货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份(fèn)额(é)达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四家厂(阴肖有哪几个生肖chǎng)商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果阴肖有哪几个生肖连(lián)续两个季度的下滑(huá)是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具创造性的(de)公(gōng)司，一(yī)直都(dōu)被(bèi)视(shì)为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全球市值第(dì)一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有(yǒu)新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明(míng)錤(jī)在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏(píng)幕设计(jì)，势必会(huì)导致成(chéng)本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处(chù)于(yú)负(fù)增长状态。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所有科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性(xìng)技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在(zài)近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断(duàn)，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话(huà)会议上，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收(shōu)入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解决(jué)财(cái)报(bào)下滑(huá)的最(zuì)佳解(jiě)药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一(yī)个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有(yǒu)硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成了不(bù)会(huì)出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到答案。

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