Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞察力相结(jié)合对(duì)于(yú)使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并(bìng)坚持(chí)到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并(bìng)不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解(jiě)更(gèng)多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了(le)解你的受众是任(rèn)何成(chéng)功的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户的可用数据(jù)和有关产品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读(dú)你(nǐ)的(de)广告以及他们的需求，可(kě)以突出(chū)他们最感(gǎn)兴反骨是什么意思 反骨是叛逆的意思吗趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你(nǐ)的观众最有吸(xī)引力，可以带(dài)来额外的(de)点击量(liàng)和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是(shì)一项技能。一(yī)旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这方面(miàn)的(de)业务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个(gè)好的(de)广告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广(guǎng)告的选项，以最(zuì)好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销目标(biāo)。企业应该使用各(gè)种各样的(de)广告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实(shí)视觉(jué)效果的文字。尝试各种形(xíng)式可(kě)以(yǐ)让(ràng)你(nǐ)的企业(yè)深入(rù)了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单(dān)的格式，可以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的(de)品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够突出显示特定(dìng)的(de)产品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个(gè)图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一个(gè)可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片(piàn)制作也很容(róng)易，成本比视频低，加载速(sù)度比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是(shì)初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片(piàn)、措辞等(děng)最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过(guò)视频(pín)展示的产(chǎn)品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果(guǒ)你提供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一个(gè)流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你的公司(sī)的视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像静(jìng)态(tài)广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快(kuài)测试视频广告。虽(suī)然视(shì)频广告通常无论是哪种类型的(de)业(yè)务(wù)都表现(xiàn)得更好，但它仍然(rán)值得(dé)与静态广告一起测试，看看(kàn)什么(me)对你的(de)受众(zhòng)有(yǒu)效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还(hái)是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员(yuán)在一(yī)个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达(dá)10张(zhāng)照片和(hé)视频(pín)。

每个(gè)图片或视(shì)频都有自(zì)己的(de)链接(jiē)，可以(yǐ)将潜(qián)在(zài)买家直接带(dài)到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节(jié)或服(fú)务的更多(duō)信息。转盘格式还(hái)允许您(nín)显示与广告相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时(shí)也为用户提(tí)供(gōng)了(le)点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是户外(wài)的，但每(měi)张(zhāng)图(tú)片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋(xuán)转图集格(gé)式有利于显示(shì)单个(gè)产品(pǐn)的(de)不同角度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示流程，并在用户(hù)浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供参(cān)与(yǔ)度。如果你的产品或(huò)服务有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的(de)一系列产品图(tú)像。最初的(de)视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推(tuī)广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当(dāng)用户(hù)单(dān)击时，他们可(kě)以在快速(sù)加载页(yè)面上浏览集合(hé)中(zhōng)的产品。链接(jiē)可使客(kè)户从发现到浏览再到(dào)购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的(de)广(guǎng)告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌(pái)。这种格式(shì)创建了一(yī)个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不同(tóng)变(biàn)体为观众定制(zhì)广告——您的团队使用单个图像或(huò)视(shì)频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台(tái)通(tōng)过使用文(wén)本组合自动创建不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)反骨是什么意思 反骨是叛逆的意思吗来突(tū)出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关(guān)评论(lùn)和不同的(de)文本组合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个(gè)性化广(guǎng)告，预(yù)计可(kě)能会获得回(huí)应的变化。动态广(guǎng)告(gào)看起来像上面的一(yī)种广告(gào)格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常(cháng)，我只会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合(hé)那(nà)些对同(tóng)一产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它(tā)可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的(de)信息。考虑以下因(yīn)素(sù)，这些因(yīn)素可(kě)以(yǐ)带来成(chéng)功(gōng)的活动和(hé)用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告(gào)是在用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫(sǎo)描(miáo)的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和(hé)精确(què)。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的(de)单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截(jié)断。通(tōng)过选择与(yǔ)用(yòng)户互(hù)动的最佳词(cí)语(yǔ)来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们(men)的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需(xū)要有意义的文字来满足(zú)他们的(de)特定需求。无论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是(shì)向以前(qián)对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信(xìn)给观众(zhòng)都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资(zī)产并(bìng)代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的内容(róng)在(zài)吸引用(yòng)户和(hé)产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和(hé)性(xìng)别(bié)方面是多样化的——在营销你的(de)品牌和(hé)与目(mù)标受众(zhòng)建(jiàn)立(lì)联系时，包容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应(yīng)该是对(duì)行动号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下载免费目录、查看独家交易或(huò)了(le)解有关收(shōu)藏(cáng)的更(gèng)多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出类(lèi)似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请记住(zhù)，在截(jié)断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我(wǒ)们(men)的(de)新产品”之类的CTA会激(jī)发人(rén)们对该品牌的(de)兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费(fèi)试(shì)用、目录或(huò)独家交(jiāo)易(yì)都是与(yǔ)观(guān)众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零(líng)售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对(duì)企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜(qián)在(zài)客(kè)户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须(xū)与(yǔ)广告相关(guān)，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您(nín)的(de)产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的(de)。为移(yí)动用户优化目的地页(yè)面，这意味(wèi)着内容(róng)会立即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电子(zi)商(shāng)务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的(de)受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时(shí)间制(zhì)作能(néng)够产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展示(shì)产(chǎn)品的(de)格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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