既是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季(jì)度(dù)国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅(fú)回升，是(shì)推动经(jīng)济加快(kuài)恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言(yán)人(rén)孟(mèng)玮(wěi)表示(shì)，一季度消费(fèi)市场形(xíng)势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下(xià)，电(diàn)商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第(dì)一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨头也在进一(yī)步加(jiā)大(dà)补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品的(de)补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家公司(sī)还(hái)喊出(chū)了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入(rù)驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望(wàng)获(huò)得更(gèng)多低价商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再软化和拉直哪个持久，为啥头发软化了一洗就不直了一次加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多多原(yuán)来百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼(pīn)多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的(de)补贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如小米旗(qí)下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电商平台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在(zài)其它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而(ér)在其它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提供全网最具(jù)性价比的产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」的项目(mù)负(fù)责(zé)人(rén)表示(shì)。在五一消费旺季(jì)来临(lín)之(zhī)前，这是拼(pīn)多(duō)多推出(chū)的近期最大的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负责人表(biǎo)示，消费季(jì)活动上线半(bàn)个月以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机(jī)类(lèi)目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销(xiāo)量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量最高的(de)空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近(jìn)，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也在热销。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价格刺(cì)激(jī)消(xiāo)费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越(yuè)是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在(zài)这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在(zài)过去(qù)十年互联(lián)网崛起(qǐ)的(de)过(guò)程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴(dài)着有色眼镜的(de)人，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划(huà)等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫情(qíng)中复苏(sū)的大(dà)背景下，企业(yè)良性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不(bù)论是对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济(jì)而(ér)言，电(diàn)商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏(sū)多添(tiān)一(yī)把火(huǒ)。而对消费(fèi)者(zhě)而(ér)言，更低的价(jià)格(gé)真正切(qiè)切(qiè)让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加(jiā)补活动(dòng)中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于(yú)拼(pīn)多多、还是其他(tā)电商(shāng)平台来(lái)说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得(dé)消费者还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家运营(yíng)效率(lǜ)，以(yǐ)及持(chí)续性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴之外(wài)，拼(pīn)多(duō)多也在(zài)做(zuò)更多事(shì)情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售(shòu)后等(děng)服务体系，为消(xiāo)费者提(tí)供了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必(bì)赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不(bù)能仅靠价格去赢得(dé)消费(fèi)者，更(gèng)需要(yào)一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企业(yè)的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电(diàn)商平台共(gòng)同需要面对和解决的问题(tí)。

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