既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是(shì)推动经(jīng)济加快恢复的重要(yào)因素。国(guó)家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示(shì)，一季(jì)度(dù)消费市(shì)场形势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费回(huí)暖的背景(jǐng)下(xià)，电商行业(yè)正在迎(yíng)来新(xīn)一(yī)轮的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电(diàn)商购物(wù)节，各大电商平台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠(huì)」策略(lüè)的(de)电商(shāng)巨(jù)头(tóu)也(yě)在进一步(bù)加大补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8庸人自扰之前一句意思是什么天下本无事，世上本无事庸人自扰之是什么意思点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了「数(shù)码(mǎ)家电消费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿(yì)补贴(tiē)的基础上再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月(yuè)21日(rì)发放的超额(é)补贴(tiē)，相当于(yú)是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在(zài)其它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券后价为(wèi)499元(yuán)，而在(zài)其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右(yòu)。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消(xiāo)费者提供全网最具(jù)性价(jià)比的产品，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的项目负责(zé)人(rén)表示(shì)。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多(duō)推(tuī)出(chū)的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上(shàng)述(shù)负责人表示(shì)，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大(dà)部分产(chǎn)品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量(liàng)实(shí)现(xiàn)环比(bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而(ér)家电类目更是全(quán)品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空(kōng)调销(xiāo)量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临(lín)近，户外便携式(shì)小(xiǎo)家(jiā)电(diàn)也(yě)在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面是电(diàn)商(shāng)行业的竞争加剧，价(jià)格(gé)再次成为电商平(píng)台(tái)之间竞(jìng)争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多(duō)多越(yuè)是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的庸人自扰之前一句意思是什么天下本无事，世上本无事庸人自扰之是什么意思，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的(de)

　　在(zài)过去十年互(hù)联(lián)网崛(jué)起的过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)「商(shāng)业名词」变成了(le)一个「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人(rén)，会将价(jià)格(gé)战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商庸人自扰之前一句意思是什么天下本无事，世上本无事庸人自扰之是什么意思(shāng)补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了(le)一些(xiē)豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论(lùn)是对(duì)经济(jì)复苏、还是对消费(fèi)者都(dōu)有好处。对经济而(ér)言，电商平台微小的(de)补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而(ér)言(yán)，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗(qí)下(xià)手机、家电产品补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说(shuō)，补贴只是(shì)短(duǎn)时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要(yào)靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降(jiàng)低(dī)商品从生产、到销售、到(dào)运(yùn)输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多(duō)也在做更多事(shì)情。比如，拼多多(duō)升级了物流(liú)、售(shòu)后等服务体系，为消(xiāo)费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得(dé)消费者，更(gèng)需要(yào)一套完(wán)整(zhěng)的、优(yōu)质(zhì)的服务体系。这(zhè)才是(shì)今天企业的立(lì)足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要(yào)面(miàn)对和(hé)解决(jué)的问题。

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