很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎来(lái)连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二(èr)财(cái)季(jì)业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续(xù)两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果(guǒ)的(de)营收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下滑。上(sh叠罗汉暗示什么意思，为什么男生喜欢叠罗汉àng)一(yī)次还是在(zài)2019年(nián)，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大(dà)硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不(bù)理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级(jí)，依然(rán)适(shì)用(yòng)上一代(dài)配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上(shàng)市后7天的(de)预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前(qián)华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一(yī)季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预(yù)测可能会(huì)持(chí)续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出(chū)货(huò)量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在(zài)其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市(shì)场同样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前(qián)几年居家办公、上(shàng)网课促进了(le)平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板(bǎn)的需(xū)求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视(shì)为“规则的(de)制(zhì)定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来(lái)的(de)配件(jiàn)销售，无(wú)法承(chéng)担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积(jī)砍掉了(le)小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于(yú)高位了(le)，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称(chēng)，苹果(guǒ)MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对于(yú)消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说(shuō)极其(qí)高昂(áng)，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍(bèi)。并不(bù)是普通(tōng)消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不(bù)断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临(lín)的将会是(shì)以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二(èr)财季财报电(diàn)话(huà)会议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的(de)业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度(dù)市场(chǎng)会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果(guǒ)一口(kǒu)气(qì)在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了(le)苹(píng)果在印度(dù)的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　叠罗汉暗示什么意思，为什么男生喜欢叠罗汉　不仅(jǐn)如(rú)此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速(sù)移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视(shì)为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似(shì)乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的(de)销量，成了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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