Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察(chá)力(lì)相结(jié)合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)出至关(guān)重要。然(rán)而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的(de)核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或(huò)写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以气概和气慨哪个正确些，气概与气概的区别下内容，了解更多(duō)关于有效(xiào)提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众(zhòng)

了解你的(de)受众是(shì)任何成功的营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了(le)解”潜(qián)在买家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的(de)产品定位的价值观，以使你的广告符(fú)合他们(men)的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在(zài)阅读(dú)你的(de)广告(gào)以及他们的(de)需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额(é)外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这本(běn)身就是(shì)一(yī)项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可(kě)以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创建引人注目的(de)活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清(qīng)晰(xī)度的(de)正(zhèng)确组合吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的(de)产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击的(de)两个(gè)最重要的因素：广告设(shè)置和广告创(chuàng)意。

气概和气慨哪个正确些，气概与气概的区别alleryid="" data-ratio="0.75" data-s="300,640" data-type="jpeg" data-w="1080">

二(èr).广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最好地(dì)宣传(chuán)您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格(gé)式可以帮(bāng)助你实(shí)现营销目(mù)标(biāo)。企业(yè)应该使用各种各(gè)样(yàng)的(de)广告，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人(rén)更喜欢(huān)伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效果的(de)文(wén)字。尝试各(gè)种形式可以让(ràng)你(nǐ)的企业深入(rù)了解吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是(shì)一种简单的(de)格式，可以使(shǐ)用(yòng)高(gāo)质量的单一图像来展示(shì)你的品牌。这(zhè)种格式(shì)创建起来很快，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可以展示(shì)多个(gè)图像。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像，添加运动和(hé)声音来创建一个可以在(zài)设备上快速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容易(yì)，成本比视频低，加载(zài)速(sù)度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收集数(shù)据(jù)，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需(xū)的指标(biāo)（如(rú)哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格(gé)式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或(huò)照片(piàn)幻(huàn)灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易(yì)获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂(zá)的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个人(rén)谈论你的(de)公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

就(jiù)像(xiàng)静态(tài)广告一样，你可(kě)以也应(yīng)该尽快测(cè)试视频广告(gào)。虽然视频广告通常(cháng)无论是(shì)哪(nǎ)种类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测试(shì)，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无(wú)论你(nǐ)是(shì)一家初(chū)创公司还是(shì)更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有(yǒu)视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允许营销(xiāo)人员在(zài)一(yī)个广告中展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和视频(pín)。

每个图(tú)片或视频都有(yǒu)自己的(de)链接，可(kě)以将潜在(zài)买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细(xì)节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格(gé)式还允许您(nín)显示(shì)与广(guǎng)告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一(yī)个(gè)广告(gào)，同时也(yě)为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体(tǐ)主(zhǔ)题(tí)是户外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自己的创意(yì)和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式有利于显示单个产品(pǐn)的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有多种用(yòng)途，这(zhè)是(shì)传(chuán)达(dá)你信息(xī)的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格(gé)布(bù)局的一(yī)系列产品图像。最初(chū)的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他(tā)们(men)可以在快速加载(zài)页面上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的(de)产品。链接可使客(kè)户(hù)从(cóng)发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验(yàn)是(shì)在有人在移动设备(bèi)上点击你(nǐ)的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突(tū)出(chū)您(nín)的产品(pǐn)和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个(gè)系(xì)列最(zuì)适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的(de)产品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允许您(nín)对相关商品进行(xíng)分(fēn)组以提(tí)高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告(gào)的不同(tóng)变体(tǐ)为观众定制广告——您的(de)团队使用(yòng)单(dān)个图像或视频(pín)和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广告(gào)的组成变(biàn)化可(kě)能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和(hé)不同的(de)文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的(de)变(biàn)化。动态(tài)广告看起来像上面的(de)一种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习(xí)如何创建(jiàn)动(dòng)态广告(gào)。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队或(huò)第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式(shì)最(zuì)适合那些对(duì)同一产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务(wù)的受众略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这(zhè)种广告类型之前，你需要牢(láo)牢(láo)把(bǎ)握不同(tóng)的受(shòu)众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需(xū)要深(shēn)思熟(shú)虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来(lái)成(chéng)功(gōng)的活动和用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文(wén)本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在(zài)125个字(zì)符以内，以避(bì)免被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的最(zuì)佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据(jù)未来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来确定他们(men)的(de)目标(biāo)？

如果是，请在主要文(wén)本(běn)中突出显示(shì)这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品需要(yào)有意(yì)义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重新(xīn)推销，直接写信(xìn)给观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产生点(diǎn)击方面非常出(chū)色(sè)。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别(bié)方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性(xìng)和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对行(xíng)动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免费目录、查(chá)看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多(duō)详细(xì)信息。一定要在(zài)标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断(duàn)之前最多只能(néng)有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面。如果他们(men)浏(liú)览一个产品系列(liè)，诸如(rú)“购(gòu)买系(xì)列”或“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的(de)机会(huì)。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面对于为(wèi)潜在客户(hù)创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消(xiāo)费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的(de)信息以及(jí)转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎(hū)逻辑(jí)的下(xià)一步(bù)是至(zhì)关重要的。为(wèi)移动用(yòng)户(hù)优(yōu)化目的地页(yè)面，这意味着(zhe)内容(róng)会立即加载，用户(hù)可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过(guò)其(qí)庞大的受(shòu)众为(wèi)大小企业(yè)带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作(zuò)能够产生(shēng)点击(jī)量的广告是值得的。您的(de)营(yíng)销团(tuán)队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的(de)格(gé)式来(lái)点击，同时(shí)积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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