Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它(tā)们(men)拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目(mù)标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要(yào)。然而，实(shí)现这(zhè)一(yī)点并(bìng)坚持到(dào)底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了(le)解更多(duō)关于有效提高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前(qián)：了(le)解您(nín)的(de)受(shòu)众(zhòng)

了(le)解你的受(shòu)众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动的(de)第一步。使用有关客(kè)户(hù)的可用(yòng)数据和有(yǒu)关(guān)产品(pǐn)的反馈可(kě)以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的需(xū)求(qiú)。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的产品定(dìng)位的价值(zhí)观(guān)，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广(guǎng)告(gào)以及他们的需求，可以(yǐ)突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对(duì)你(nǐ)的观(guān)众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和(hé)更多的(de)转化率。

深(shēn)入研究数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这(zhè)本身就是一项技能(néng)。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的(de)两(liǎng)个(gè)最重要的因(yīn)素(sù)：广告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告(gào)时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化(huà)广告的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实(shí)现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告(gào)，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实视(shì)觉效果的文字(zì)。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深入了解吸(xī)引(yǐn)目(mù)标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的(de)一些(xiē)格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的单一(yī)图像来(lái)展示你的品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起来(lái)很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片(piàn)还(hái)可以(yǐ)展示多个图(tú)像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来(lái)创建一个可以在设备上快速加载(zài)的(de)广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容易，成本比视(shì)频(pín)低(dī)，加(jiā)载速度比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单(dān)易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在(zài)通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等(děng)最有效），然后(hòu)再(zài)转(zhuǎn)向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格(gé)式可(kě)能(néng)是最有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也可以(yǐ)创建自(zì)己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览(lǎn)量比其(qí)他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务(wù)，一个流(liú)行的(de)想(xiǎng)法是拍昆明市属于几线城市，云南最好三个城市摄(shè)团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广(guǎng)告(gào)一样，你可(kě)以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静(jìng)态(tài)广告一起测试，看看什么对(duì)你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创(chuàng)公司还是更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都是值得的。另一个(gè)提(tí)示：为所(suǒ)有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允许(xǔ)营(yíng)销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和(hé)视(shì)频。

每个图片或视频都有自(zì)己(jǐ)的链(liàn)接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细节或服务的(de)更多(duō)信息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓(nóng)缩为一个广告，同(tóng)时也为用户(hù)提供了点击图片与您的(de)品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的创意和“立即(jí)购物(wù)”按(àn)钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

旋转图集(jí)格式有利于显示(shì)单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与(yǔ)度。如果你(nǐ)的(de)产品或(huò)服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息(xī)的最佳广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在(zài)活(huó)动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏(liú)览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户从发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您的(de)产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最适合有产品目录展示的电子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四(sì)种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进(jìn)行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他(tā)文本(běn)选项创建广(guǎng)告。该平台(tái)通过(guò)使用文(wén)本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同的(de)广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能调(diào)整媒体，并为目标(biāo)受(shòu)众创作最有效(xiào)的广告。这个过(guò)程可能(néng)包括调整(z昆明市属于几线城市，云南最好三个城市hěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化可能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论和不(bù)同的文本(běn)组合，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个(gè)性化广告，预计可(kě)能会(huì)获得回应的变化(huà)。动(dòng)态广告看起来像上(shàng)面的一种广(guǎng)告格式(shì)。但是，它会根(gēn)据用户(hù)进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我只会向有团(tuán)队(duì)或第三方公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的大公司(sī)推(tuī)荐这种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务(wù)的受众略(lüè)有不同的(de)人。此外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广(guǎng)告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达营(yíng)销人员的(de)信息。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因素(sù)可以(yǐ)带来(lái)成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告(gào)是(shì)在用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描(miáo)的，因此(cǐ)请(qǐng)保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单(dān)词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认(rèn)受众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在(zài)主要文(wén)本(běn)中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素(sù)。吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品需要有意义的(de)文字来满(mǎn)足他(tā)们的(de)特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品感兴趣(qù)的(de)消费(fèi)者重新(xīn)推(tuī)销，直(zhí)接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体(tǐ)资(zī)产并(bìng)代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实(shí)的内容(róng)在吸引用(yòng)户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体在种族和性(xìng)别(bié)方面是多样化(huà)的(de)——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建立(lì)联系时，包容(róng)性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题(tí)应该是对(duì)行动(dòng)号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载免费目录(lù)、查(chá)看(kàn)独家(jiā)交易或了解有关收(shōu)藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见面。如果他们(men)浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的(de)兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用、目录或独(dú)家交易都是与观(guān)众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录(lù)页面对于为潜(qián)在客户创造(zào)无缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登(dēng)录(lù)页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无(wú)论(lùn)是产品(pǐn)详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探(tàn)索您的产品(pǐn)或服务的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过其庞大(dà)的(de)受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制(zhì)作能够产生点(diǎn)击(jī)量的(de)广告是值得的。您(nín)的营销团(tuán)队可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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