很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称(chēng)的(de)苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财(cái)年第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润已连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹(píng)果的(de)营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年(nián)内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的(de)最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完(wán)全没有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不可分(fēn)。据(jù)据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全球(qiú)平(píng)板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处(chù)于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促(cù)进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的(de)需求(qiú)开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是(shì)无(wú)法避免(miǎn)的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占据全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激(jī)进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不拖鞋买刚好的还是大点的 拖鞋有必要买大一码吗俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是(shì)围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高(gāo)用户粘性带来的配(pèi)件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供(gōng)应(yīng)商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负(fù)增(zēng)长状态。现在(zài)的(de)苹果，面临(lín)着所有科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的(de)革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的(de)产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍(bèi)。并(bìng)不是普通(tōng)消费者可以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议(yì)上，库克面(miàn)对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创(chuàng)下了(le)“季度纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市(shì)场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度(dù)孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印(yìn)度(dù)总理莫(mò)迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果(guǒ)的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳拖鞋买刚好的还是大点的 拖鞋有必要买大一码吗住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？苹(píng)果依然(rán)没有找到答案(àn)。

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