很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的(de)营收与净利润分(fēn)别(bié)同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过(guò)两次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一(yī)次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)，只能(néng)说(shuō)现在(zài)的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升级(jí)，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投(tóu)行(xíng)杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台(tái)上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电(diàn)话会议(yì)上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和(hé)行业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处(chù)于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避(bì)免的事(shì)情。不(bù)论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第(dì)一宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(晚上睡觉抹护肤品好还是不好，晚上睡觉抹护肤品好还是不好píng)果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于(yú)预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答(dá)是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在(zài)6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意(yì)味(wèi)的(de)产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在行业(yè)中可以说(shuō)极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年(nián)。然而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会(huì)议(yì)上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十(shí)分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国(guó)市场(chǎng)还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克(kè)在(zài)孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速(sù)移出中国(guó)，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成主要市(shì)场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报(bào)下滑(huá)的(de)最佳解药，似乎正一步一步成晚上睡觉抹护肤品好还是不好，晚上睡觉抹护肤品好还是不好为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成了(le)不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革命(mìng)性晚上睡觉抹护肤品好还是不好，晚上睡觉抹护肤品好还是不好技术是什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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