很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季(jì)度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹(píng)果的(de)营(yíng)收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连(lián)续营(yíng)收同比下(xià)滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、我国的全民国家教育日是哪一天 我国法定全民国教育日iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了(le)下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之(zhī)一(yī)，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板市(shì)场同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三(sān)大(dà)硬件作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创造性的(de)公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能(néng)需要(yào)重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有科技(jì)公(gōng)司(sī)共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格(gé)放在行(xíng)业中可以说极(jí)其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三(sān)倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚(yà)迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。我国的全民国家教育日是哪一天 我国法定全民国教育日

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提(tí)到印度市(shì)场20余次(cì)：“印度(dù)市(shì)场十分让人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的(de)地区(qū)里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客(kè)。随后又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹(píng)果在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下(xià)滑的(de)最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去了(le)，在(zài)科技创新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会(huì)出(chū)错的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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