“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一(yī)度(dù)被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理(lǐ)局一(yī)名工作(zuò)人员表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司发(fā)布低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督(dū)管理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定，经(jīng)过(guò)综合研判决(jué)定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集证据(jù)材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则(zé)充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简单粗暴(bào)来形(xíng)容，广告中的女性几乎(hū)是(shì)以呐(nà)喊的方式喊出(chū)上述4句(jù)广告(gào)词(cí)，最后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗(cū)置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值(zhí)观(guān)。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示了对这则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)旗下(xià)的(de)品牌(pái)，由(yóu)其全资子公司(sī)杭(háng)州青(qīng)颜(yán)博识生(shēng)物技术(shù)有限公司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和(hé)华(huá)映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自于北大的医学(xué)女(nǚ)博士(shì)共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官(guān)网可以看到五位创(chuàng)始人的(de)学历背景，其(qí)中包括(kuò)营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五(wǔ)个女博(bó)士近(jìn)年来(lái)在线上得以快速崛起。目前(qián)这(zhè)一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过(guò)百万(wàn)，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音(yīn)直播间(jiān)更(gèng)是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名人也曾(céng)为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个女(nǚ)博士(shì)打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名(míng)女博士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未(wèi)出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北(běi)京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该举报(bào)后，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关事项进行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司(sī)（以下(xià)简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部无(wú)任何投资及(jí)科技成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为(wèi)我部(bù)往(wǎng)届毕(bì)业的博士(shì)研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北京大学(xué)、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消(xiāo)费(fèi)者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消(xiāo)费者(zhě)留下了(le)极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女(nǚ)博士旗(qí)下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列(liè)问题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个女(nǚ)博(bó)士的产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个(gè)女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时(shí)医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现象确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋白(bái)质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情(qíng)况外(wài)，还有不少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生产，其四舍六入五留双原则是什么，四舍五入留双法(qí)中排(pái)名第三的每日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸(lì)健(jiàn)生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护(hù)肤(fū)方(fāng)面的(de)需求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博(bó)主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等(děng)一些(xiē)营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗(sú)营销必(bì)然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸下后只会四舍六入五留双原则是什么，四舍五入留双法(huì)丧失更多消费者(zhě)的(de)信任。

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