既是响(xiǎng)应消费复苏的大(dà)势(shì)，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布(bù)的数(shù)据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预期(qī)的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国(guó)家发展改革(gé)委新闻发(fā)言(yán)人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在(zài)迎来新(xīn)一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一(yī)个电(diàn)商购(gòu)物(wù)节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模不等的消(xiāo)费(fèi)券和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ阿富汗改名现在叫什么)「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进(jìn)一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电(diàn)视(shì)、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码家电产品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出了(le)「天天(tiān)都是(shì)618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引更多低(dī)价(jià)商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　阿富汗改名现在叫什么>拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多(duō)多原来百(bǎi)亿补贴的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加(jiā)补后的(de)产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商(shāng)平台(tái)均为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全(quán)网最(zuì)具(jù)性(xìng)价比的(de)产品，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费(fèi)季」的项目负责(zé)人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出阿富汗改名现在叫什么的近期最(zuì)大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)一站式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类(lèi)目(mù)的销量实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能效空调销(xiāo)量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近(jìn)，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶、户(hù)外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小风扇等(děng)产品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多(duō)再次「加码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低的价格刺(cì)激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越是(shì)持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这场大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费(fèi)者(zhě)才是(shì)目的

　　在过去十年(nián)互(hù)联网崛起的过(guò)程中(zhōng)，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫(yì)情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费者都有好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济(jì)复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低(dī)的价格(gé)真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手机、家电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均(jūn)超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多(duō)多(duō)、还是其(qí)他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品和(hé)服务质量、提升(shēng)商家运(yùn)营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了(le)物(wù)流、售后等服(fú)务体系，为消费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一(yī)赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需(xū)要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才(cái)是今天(tiān)企业的立(lì)足(zú)之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台(tái)共(gòng)同(tóng)需要(yào)面对和解决的问题(tí)。

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