今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入(rù)职格力电器(qì)到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合(hé)接班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发布的视频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力电器后工作(zuò)大(dà)致分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠的(de)日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格力应届(jiè)大(dà)学生的水平(píng)是一样的，基(jī)本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠(zhū)对其(qí)开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其(qí)余(yú)则(zé)是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在(zài)视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力(lì)电器(qì)带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直(zhí)播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场，每场直播(bō)持续(xù)一到两个小时(shí)，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出(chū)现在(zài)直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动(dòng)格力电器直播改革的(de)主角。她(tā)在疫情初期(qī)进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改革，花(huā)费诸多(duō)精力在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他(tā)平台直播，总销售额达(dá)到(dào)了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其(qí)他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡(xún)演(yǎn)，这对于(yú)企(qǐ)业管理者(zhě)而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电器接(jiē)班人(rén)，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发(fā)稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩(hái)子一(yī)定要自立(lì)自强，自省自(zì)足，完(wán)全没(méi)有(yǒu)说公司(sī)（格(gé)力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没(méi)有格力的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么好的(de)平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间(jiān)和(hé)机(jī)会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要的(de)是(shì)在(zài)董总这样的企(qǐ)业家(jiā)身边(biān)工作(zuò)，她(tā)觉得不(bù)光是教会了她怎么(me)样去做事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么(me)样去做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的(de)下一个(gè)阶段的任务(w中国四大佛山是哪些 四大佛山在哪几个省ù)，就是准(zhǔn)备(bèi)继(jì)续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力面试的(de)心情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己的(de)第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次接待、第一(yī)次对接媒体，第(dì)一次主持发布(bù)会；永远(yuǎn)记(jì)得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地(dì)时候那种成就(jiù)感，也(yě)会(huì)记得国品之光下作为格(gé)力(lì)人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲(ào)和(hé)自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她(tā)说(shuō)的话，也会永远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播(bō)“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不(bù)久后，董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)表示要(yào)把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器渠道转型(xíng)的(de)一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注(zhù)册(cè)。不难(nán)看(kàn)出，对于(yú)格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多(duō)时间里，给格(gé)力电器带(dài)来了什(shén)么，格(gé)力电器(qì)的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)做得(dé)怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大(dà)举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是(shì)在(zài)《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童(tóng)作为格(gé)力电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账号上透露，她(tā)已经正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出(chū)，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自(zì)那(nà)以后(hòu)，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一动也受(shòu)到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国(guó)庆在直(zhí)播中谈(tán)及此事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽童为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似乎(hū)也在印(yìn)证(zhèng)外(wài)界的(de)判(pàn)断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视频(pín)平(píng)台开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟(mèng)羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播(bō)时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看(kàn)人(rén)数超11.3万人(rén)，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久不更(gèng)新给大(dà)家造(zào)成误会(huì)，自(zì)己正(zhèng)在老老实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕(mù)后(hòu)陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她(tā)中国四大佛山是哪些 四大佛山在哪几个省的秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢在(zài)这个过(guò)程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红(hóng)书(shū)账号上(shàng)更(gèng)新了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直播不(bù)算(suàn)是我(wǒ)特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是看(kàn)到那个销售(shòu)额的时(shí)候，还是(shì)会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力(lì)电器(qì)的(de)内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那(nà)个被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新(xīn)一些与董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力(lì)电器(qì)工作的(de)日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品、汽车等(děng)商务广告(gào)，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也(yě)为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平(píng)台(tái)有(yǒu)两(liǎng)个主要(yào)直播账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数字科(kē)技有限公司，该公司(sī)的(de)经营范围包括(kuò)个(gè)人互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器(qì)要(yào)加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器(qì)的渠(qú)道转型进展，格力电(diàn)器在(zài)2022年年(nián)报(bào)中提(tí)到，在(zài)国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平(píng)台，以直(zhí)播带(dài)货(huò)、社群营销(xiāo)等(děng)形式(shì)布(bù)局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步打造(zào)新媒(méi)体(tǐ)矩阵(zhèn中国四大佛山是哪些 四大佛山在哪几个省)，提(tí)升在年(nián)轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助(zhù)线上渠道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器(qì)还(hái)提(tí)到(dào)：“根据(jù)奥(ào)维(wéi)数(shù)据(jù)，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细(xì)透露线上线(xiàn)下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电子(zi)商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力数字科技直播基地”。该(gāi)直播(bō)基地的(de)定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流(liú)体(tǐ)系支(zhī)持(chí)，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带货、人(rén)才(cái)输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货(huò)的“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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