今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的(de)我们》时(shí)获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作(zuò)时间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电器到(dào)离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事(shì)长秘书(shū)一(yī)职进入格(gé)力电器。由于(yú)董明(míng)珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人(rén)要高。但事实(shí)上，作为一(yī)个初出(chū)茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格力(lì)电(diàn)器后(hòu)工(gōng)作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日常行程(chéng)与对外(wài)接(jiē)待，细致到预约会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一(yī)方面负责(zé)市场营(yíng)销策划，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资(zī)和(hé)格力应(yīng)届大(dà)学生的水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本(běn)上在五千到一(yī)万块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩(jì)效与销售达(dá)标后的效益(yì)工(gōng)资。她也在(zài)视频(pín)中否认了百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器(qì)带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器(qì)官(guān)方直播间进行(xíng)了(le)直播(bō)带货首秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续(xù)一(yī)到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单(dān)人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推(tuī)动格力(lì)电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进行了(le)大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不(bù)过其(qí)中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推(tuī)出(chū)其他高管进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡演，这对(duì)于企业管(guǎn)理者(zhě)而(ér)言很(hěn)难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力直(zhí)播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一(yī)年(nián)后，截(jié)至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力(lì)的平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学生，就(jiù)来到(dào)格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和(hé)机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的是在(zài)董总这样的企业(yè)家身边工(gōng)作，她(tā)觉得(dé)不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会(huì)了她怎(zěn)么样去(qù)做人，真(zhēn)的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的(de)任务(wù)，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记得自(zì)己的小工位、自己的第一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第(dì)一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布(bù)会；永远记(jì)得每次(cì)直(zhí)播(bō)前看产品资料(liào)的(de)紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自(zì)己(jǐ)做的大项目落地时(shí)候那种成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人(rén)那种深深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董总跟她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个(gè)眼(yǎn)光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生(shēng)的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器(qì)，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动(dòng)格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型的(de)一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对(duì)于格(gé)力电器的(de)渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带来(lái)了什么(me)，格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　20高宽深用什么字母表示什么，高宽深用什么字母表示出来20年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播带(dài)货(huò)共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推高宽深用什么字母表示什么，高宽深用什么字母表示出来an style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>高宽深用什么字母表示什么，高宽深用什么字母表示出来进(jìn)格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来(lái)。也正是(shì)在(zài)《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明珠(zhū)在出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成未(wèi)来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班(bān)人”“第二个(gè)董明珠”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一(yī)举(jǔ)一动也受(shòu)到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播(bō)中(zhōng)谈(tán)及(jí)此事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也(yě)在印(yìn)证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通，该账号(hào)认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视(shì)采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号(hào)上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频(pín)表示(shì)，因为作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)其(qí)他(tā)工作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常在这个直(zhí)播(bō)间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格力电器(qì)的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不再是她(tā)的秘(mì)书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发(fā)现(xiàn)自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到那(nà)个销售额(é)的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上发布信息(xī)称，自己“现在(zài)相当(dāng)于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离(lí)职后，截(jié)至目(mù)前(qián)，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职(zhí)格(gé)力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时(shí)常(cháng)更新(xīn)一些与(yǔ)董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告(gào)，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)加入也为公(gōng)司的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度。作(zuò)为格力电器(qì)推(tuī)进线上(shàng)渠道(dào)建设(shè)的(de)重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台(tái)有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量(liàng)较(jiào)高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务(wù)等(děng)。这(zhè)被外界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式(shì)布局(jú)新零(líng)售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司(sī)销售渠道(dào)。格(gé)力电器(qì)还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报(bào)并未(wèi)详细透露(lù)线(xiàn)上(shàng)线(xiàn)下的(de)销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披露(lù)格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子(zi)商务(wù)有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字科技直(zhí)播基(jī)地”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频带货(huò)为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体系支(zhī)持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力(lì)产业(yè)带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还(hái)以“格(gé)力主播”身份为格力(lì)首届(jiè)主播孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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