既是响应消费复苏的大势，也(yě)是为了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计(jì)局发布的(de)数据(jù)显示(shì)，我国2023年一季度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回(huí)升(shēng)，是推动经济加快恢(huī)复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行业正在(zài)迎来新(xīn)一轮(lún)的价(jià)格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后第一(yī)个(gè)电(diàn)商(shāng)购(gòu)物节，各大电商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌，发放规(guī)模(mó)不等的(de)消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠(huì)」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌(pái)产品的(de)补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天(tiān)天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品入驻。而(ér)京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希望获得(dé)更多低价(jià)商品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加(jiā)码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多(duō)多(duō)加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台(tái)为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)1799元，而在(zài)其它(tā)电商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者(zhě)提供全(quán)网最具性价比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季(jì)来临之(zhī)前(qián)，这是拼多多推(tuī)出(chū)的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智(zhì)能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位(wèi)手机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小风扇等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商(shāng)行业的(de)竞(jìng)争加剧(jù)，价格再次成为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越(yuè)有可(kě)能在这场大势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费者才(cái)是(shì)目(mù)的

　　在过(guò)去(qù)十年互联网崛(jué)起(qǐ)的过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名(míng)词(cí)」变成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一(yī)些戴着有色眼镜(jìng)的人(rén)，会(huì)将价(jià)格战与「恶性竞争」划(huà)等号(hào)。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场(chǎng)急需(xū)从疫(yì)情(qíng)中复苏的大(dà)背景下，企业良性的(de)价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切(qiè)让消费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在(zà盱眙的邮编号码是多少啊i)此次加(j盱眙的邮编号码是多少啊iā)补活动(dòng)中，小米旗(qí)下手机、家电(diàn)产品(pǐn)补贴力度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼多多(duō)、还是(shì)其(qí)他电商(shāng)平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间(jiān)内刺激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目(mù)的。最终，赢得(dé)消费者还(hái)是要靠提升产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地(dì)降低(dī)商品从生产、到(dào)销(xiāo)售、到运输物(wù)流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多(duō)多升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货(huò)上门、上门安(ān)装」等服(fú)务，让消费者「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价格(gé)去赢得消费者(zhě)，更(gèng)需要一(yī)套(tào)完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而(ér)这，也(yě)将(jiāng)是未来电(diàn)商(shāng)平台共同需要面对和(hé)解(jiě)决的问题(tí)。

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