Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众和(hé)详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力(lì)与数(shù)据洞察力(lì)相(xiāng)结合对于使自(zì)己在(zài)竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获(huò)得(dé)点击(jī)量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有效(xiào)提高参(cān)与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的(de)信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是(shì)任(rèn)何(hé)成功(gōng)的营(yíng)销或广告活(huó)动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的(de)需求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的(de)产(chǎn)品定位的价值观，以使(shǐ)你的(de)广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的广告以(yǐ)及他们的需(xū)求(qiú)，可以突出他们(men)最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研(yán)究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众(zhòng)，这本身就是(shì)一(yī)项技能。一旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的业务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要(yào)的因素：广(guǎng)告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时(shí)有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的(de)选项，以最好地宣传(chuán)您的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声(shēng)音还是文(wén)字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的(de)广告(gào)，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你(nǐ)的(de)企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的(de)一些格(gé)式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照片广告(gào)是一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的单(dān)一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)起来很快(kuài)，使您能够(gòu)突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个(gè)图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像，添加运动(dòng)和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可以在(z中国飞机事故率是多少ài)设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种格式非常(cháng)适合(hé)拥有简单易懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有(yǒu)一个可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提(tí)供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某(mǒu)个人(rén)谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广告(gào)一(yī)样，你可以也(yě)应(yīng)该尽快(kuài)测试视频广告。虽然(rán)视(shì)频广告通常无论(lùn)是(shì)哪种类型(xíng)的(de)业务(wù)都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广告一起(qǐ)测试，看看什么(me)对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个(gè)提(tí)示：为所有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许(xǔ)营销人员在一(yī)个(gè)广(guǎng)告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个图片或视频都有自(zì)己的(de)链接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)直接带到(dào)登录页，以提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显(xiǎn)示(shì)与(yǔ)广告相关的一系(xì)列事件。旋转木(mù)马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都(dōu)有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用途(tú)，这是(shì)传达(dá)你信息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过介绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网(wǎng)格布局的一系列产品图(tú)像。最初(chū)的视频重(zhòng)点介绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加(jiā)载页(yè)面上浏览集合中的(de)产品。链接可(kě)使客户从发现到(dào)浏览再到(dào)购(gòu)买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在(zài)有人(rén)在(zài)移动设(shè)备上点击你的广告后(hòu)打开(kāi)的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务的(de)好(hǎo)方法。

何时使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

一个系列(liè)最适合有产(chǎn)品目录(lù)展(zhǎn)示的电子(zi)商务品牌(pái)。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上的(de)产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告(gào)提供动态(tài)体(tǐ)验(yàn)。该选(xuǎn)项使用同一广告的(de)不同变(biàn)体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频(pín)和其他文本选项创建广告(gào)。该平台(tái)通过使用文本(běn)组合(hé)自(zì)动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通过增(zēng)强功能调整媒体，并(bìng)为目(mù)标受众创作最有(yǒu)效的(de)广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的(de)组成(chéng)变化可能包括(kuò)标(biāo)签、显示相关评论和不(bù)同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜(shèng)的标题(tí)。然后(h中国飞机事故率是多少òu)，脸书向用户(hù)显示个性化广告(gào)，预计可能(néng)会获得(dé)回应的变化。动(dòng)态广告看起来(lái)像上面的一(yī)种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可(kě)以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品或服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在(zài)进入这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)型之前(qián)，你需要牢牢把握不同(tóng)的(de)受(shòu)众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意(yì)

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告(gào)创意需要深思熟虑的(de)计(jì)划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分传(chuán)达(dá)营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动时(shí)快速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的单词(cí)限制(zhì)在125个(gè)字(zì)符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户(hù)互动的最佳词(cí)语来(lái)确认(rèn)受众(zhòng)的(de)人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买家的(de)年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定他们的(de)目(mù)标？

如果是，请在主要(yào)文本中(zhōng)突出显示这些关(guān)键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)需要(yào)有意义的文字来满足他们的特定需(xū)求(qiú)。无论你是(shì)试图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信(xìn)给观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告(gào)时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点击(jī)方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒体在种族(zú)和性(xìng)别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建(jiàn)立(lì)联系时，包容性和(hé)代(dài)表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是(shì)对(duì)行动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查(chá)看(kàn)独家交(jiāo)易或了解有关(guān)收(shōu)藏的更多详细信息。一(yī)定要(yào)在(zài)标题中突(tū)出显(xiǎn)示特价商品。标题中(zhōng)应(yīng)该(gāi)突出类似“节(jié)省(shěng)高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点击。请记住(zhù)，在(zài)截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面。如果他们(men)中国飞机事故率是多少浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用(yòng)、目录或(huò)独家交易都(dōu)是(shì)与(yǔ)观(guān)众互动的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很有价值(zhí)，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页面(miàn)对于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无(wú)缝(fèng)体(tǐ)验至关重要(yào)。登录页(yè)必须与广告相关(guān)，无论(lùn)是产品详细信息(xī)页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提(tí)供他们想要探索您(nín)的产(chǎn)品或服务的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用(yòng)户(hù)优化目的地(dì)页(yè)面，这意味着内(nèi)容会立即(jí)加载，用户可(kě)以轻松(sōng)导(dǎo)航(háng)，结账（电(diàn)子(zi)商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告(gào)通过其庞(páng)大的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得的。您(nín)的营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的(de)格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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