今(jīn)日(rì)（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她(tā)在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞(zàn)其(qí)符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似(shì)比绝大多数人(rén)要(yào)高。但事实(shí)上(shàng)，作为一(yī)个(gè)初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平(píng)台发布的视频500万越南盾是多少人民币，1人民币=所说，她入职格(gé)力(lì)电器后工(gōng)作大致分为五(wǔ)个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待(dài)，细致到预约会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另(lìng)一(yī)方面负责市场营销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视频(pín)中透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力应届大(dà)学生(shēng)的水平是一样的，基(jī)本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其(qí)余则(zé)是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后(hòu)的效益工资(zī)。她也在(zài)视频(pín)中否认了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给(gěi)格力电器带(dài)来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热度最高的(de)账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续(xù)一(yī)到(dào)两个小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电(diàn)器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精(jīng)力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力(lì)电(diàn)器并未推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播后(hòu)，有市(shì)场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说(shuō)是格力电器接班人，或许培(péi)养(yǎng)她做(zuò)格力直播接(jiē)班人(rén)才是董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子(zi)，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要自(zì)立(lì)自强(qiáng)，自(zì)省(shěng)自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来(lái)到格(gé)力这么好的平(píng)台(tái)，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间和机(jī)会(huì)，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重要的(de)是在(zài)董总这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下(xià)一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一(yī)张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待(dài)、第一次对接(jiē)媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得(dé)第一次自(zì)己做的(de)大(dà)项目落(luò)地时候那种成就感，也(yě)会记(jì)得国品之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自(zì)豪(háo)；会记得刚(gāng)入职那(nà)天(tiān)董总跟(gēn)她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长，人生的(de)下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为“接(jiē)班(bān)人”

　　直(zhí)言(yán)对直播(bō)“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格(gé)力电器渠道转型(xíng)的(de)一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对(duì)于(yú)格力电(diàn)器的(de)渠道转型(xíng)而言(yán)，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带(dài)来了什么，格力(lì)电器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部实习(xí)生得到了董明(míng)珠(zhū)的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人(rén)微博账号上透(tòu)露，她已经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的身份入(rù)职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她(tā)能在我身边(biān)，把她(tā)培养成(chéng)未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班(bān)人(rén)”“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外(wài)界大量(liàng)关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李(lǐ)国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外(wài)界(jiè)的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格(gé)力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器(qì)官(guān)方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的(de)话(huà)题表示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的(de)这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能接我(wǒ)的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给大家造(zào)成误会，自(zì)己(jǐ)正在老老实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发(fā)布视频表示，因(yīn)为作(zuò)为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在这(zhè)个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时(shí)参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频(pín)去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中(zhōng)（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人(rén)小(xiǎo)红书账(zhàng)号(hào)上(shàng)更新了(le)4月(yuè)1日(rì)与董明珠直(zhí)播的(de)工(gōng)作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播(bō)不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的(de)工作，但是看到(dào)那(nà)个(gè)销售额的(de)时候(hòu)，还是会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小红书上发布(bù)信息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个(gè)人账号(hào)，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一些与董明(míng)珠同框，或(huò)在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些(xiē)商(shāng)品(pǐn)与格力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平台(tái)有两(liǎng)个主要直(zhí)播账号，分(fēn)500万越南盾是多少人民币，1人民币=别为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝(sī)量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限(xiàn)公司(sī)，该公司的经营范围(wéi)包括个(gè)人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进(jìn)展(zhǎn)，格(gé)力(lì)电器在2022年(nián)年报中提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格力(lì)电器重视(shì)直播等新零售(shòu)电商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局新零(líng)售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电(diàn)器品类(lèi)借助线上(shàng)渠(qú)道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方(fāng)面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器(qì)还(hái)提到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年(nián)报并(bìng)未详(xiáng)细(xì)透(tòu)露线上(shàng)线下的销售占比，也没(méi)有披(pī)露格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据(jù)“格力数科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商(shāng)务有限公司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格(gé)力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地的定(dìng)位(wèi)是(shì)：以直播＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书(shū)，产品与物流(liú)体(tǐ)系支持(chí)，提供(gōng)新媒体培(péi)训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业(yè)指导(dǎo)，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业(yè)带直播＋短视(shì)频(pín)带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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