很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发(fā)布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下(xià)降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利(lì)润(rùn)已连续(xù)两个季(jì)度(dù)同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别(bié)同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出(chū)现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，营收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为(wèi)一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一(yī)实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestr网络语言牛马是什么意思，什么牛马是什么意思网络语言i）早早就(jiù)给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年第(dì)三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处(chù)于(yú)市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大(dà)硬件(jiàn)作(zuò)为(wèi)苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为(wèi)业界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性带(dài)来的(de)配(pèi)件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故(gù)苹果可能需要(yào)重(zhòng)新(xīn)审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大(dà)的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报(bào)道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具(jù)有(yǒu)先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气(qì)”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随(suí)意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公(gōng)司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市(shì)场(chǎng)活力令人(rén)难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和(hé)新德(dé)里开设了两家苹(píng)果直营网络语言牛马是什么意思，什么牛马是什么意思网络语言店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库(kù)克还(hái)准备将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供应(yīng)链加(jiā)速移(yí)出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步(bù)一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找(zhǎo)到答案。

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