既是响应消费(fèi)复苏(sū)的大势，也(yě)是马云移民到哪国籍为了应对激烈竞争马云移民到哪国籍。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布(bù)的数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一季(jì)度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济(jì)加快(kuài)恢复的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格(gé)战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节(jié)，各大电商平台(tái)都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也在进(jìn)一(yī)步加大补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其中(zhōng)小米等(děng)品牌(pái)产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价(jià)。这家(jiā)公司(sī)还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费率，吸引更多(duō)低价商品入(rù)驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于(yú)是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了此次拼(pīn)多多加补后(hòu)的产(chǎn)品(pǐn)价格，确(què)实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其(qí)它电商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其它电商平(píng)台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」的(de)项目负(fù)责(zé)人表(biǎo)示(shì)。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多(duō)推出的(de)近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费(fèi)业绩(jì)。上(shàng)述负责人(rén)表示(shì)，消费季活动上(shàng)线半个(gè)月以来(lái)，大(dà)部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类(lèi)目更是全品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空调单品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如(rú)平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商(shāng)行业的(de)竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能在(zài)这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在过去十年互联(lián)网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名(míng)词(cí)」变成了(le)一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会(huì)将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企(qǐ)业(yè)良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都有好处。对经济(jì)而言(yán)，电(diàn)商平(píng)台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而(ér)对(duì)消(xiāo)费者(zhě)而言，更低的价格真正(zhèng)切(qiè)切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补(bǔ)贴力(lì)度均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多(duō)、还(hái)是其(qí)他电商平台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激消费者(zhě)的手段，而(ér)不是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到销售、到(dào)运输物流(liú)等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也(yě)在(zài)做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务(wù)体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本(běn)。而这，也将是(shì)未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问(wèn)题。

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